张雪怒斥哪吒LOGO争议：5亿设计费真相曝光，600元竟是真实成本？

一点资讯2026年04月07日 13:43消息，张雪谈哪吒logo设计费用：600元而非5亿，真相曝光。

　　 4月5日消息，近日，张雪机车创始人张雪在与师父牙哥的直播中，提及了关于哪吒汽车花费5个亿设计Logo的传闻。这一消息引发了网友的广泛关注和讨论。从商业角度来看，品牌标识的投入确实反映出企业对形象建设的重视，但具体金额是否属实，仍需进一步核实。无论如何，这再次凸显了品牌形象在新能源汽车市场竞争中的重要性。

　　 张雪表示：“5个亿设计Logo，注定失败……企业首先要活下去，钱应该花在研发和产品上，名字不重要，就算叫‘狗屎’，只要产品厉害，它也是‘金狗屎’。”

　　 他还分享称，在制作凯越品牌时，其logo仅花费600元由淘宝设计师完成设计；而“张雪机车”品牌的logo则是价值40万元的全套VI视觉系统（包括店面形象与装修）中的附赠项目。 从这两则案例可以看出，品牌形象设计的投入差异巨大，反映出不同企业对品牌建设重视程度的不同。对于一些初创或小型品牌来说，可能更倾向于节省成本，选择性价比高的设计方案；而大型品牌则更注重整体视觉统一性与专业度，愿意投入更多资源进行系统化设计。这种差异不仅影响品牌形象的塑造，也间接影响了消费者对品牌的认知和信任度。在当今竞争激烈的市场环境中，品牌视觉系统的专业性与一致性，已成为企业竞争力的重要组成部分。

　　 值得一提的是，哪吒汽车的logo耗资5亿元制作的说法并不准确，此前哪吒汽车前CEO张勇曾对此进行过专门说明。

　　 网传“5亿设计logo”是其直播发言被断章取义的结果，实际上所指的5亿是2018-2025年七年间哪吒在品牌宣传、渠道建设、营销推广等方面的综合投入，而非单一的logo设计费用。其中，logo本身的设计成本不超过100万元。 从信息传播的角度来看，这种误解往往源于内容被片面截取，缺乏上下文的支撑，容易引发公众误读。企业在进行品牌建设时，投入往往是系统性的，涉及多个层面，而单点突出容易被放大解读。因此，在面对类似信息时，公众应更加理性地看待，关注整体背景和完整语境，避免因信息碎片化而产生偏差理解。

　　 尽管关于“5个亿制作logo”的说法并不属实，但目前的实际情况是，专注于产品本身的张雪机车在国际赛事中连续夺得两届冠军，热度持续攀升，销量更是大幅增长数倍。而曾经的新能源汽车销冠哪吒汽车，如今已逐渐淡出公众视野，成为历史。