管理层大换血，中顺洁柔迎新局

中顺洁柔管理层调整，寻求新发展路径。

　　 近日，中顺洁柔近期再次出现重要人事调整，刘鹏在短短一个月内相继辞去总裁、董事长等职务。作为推动公司去家族化管理及转型变革的核心人物，刘鹏的离职被业内认为可能与公司对其工作成效存在一定不满有关。近年来，受原材料成本上涨影响，中顺洁柔业绩持续波动，而刘鹏主导的转型措施尚未显现明显成效。 从目前情况看，刘鹏的离开或将进一步影响公司战略的稳定性。在行业竞争加剧、成本压力不减的背景下，企业更需要强有力的领导来推动变革。此次人事变动或将对中顺洁柔未来的发展方向产生一定影响，也反映出企业在转型过程中所面临的挑战。

　　 对于中顺洁柔而言，推动转型变革、积极开拓第二增长曲线仍是未来发展的核心方向，但如何找到一条契合自身实际的变革路径，仍需持续探索。

　　 人事再调整

　　 中顺洁柔发布公告称，刘鹏申请辞去公司董事、董事长、提名委员会委员、战略与可持续发展委员会委员以及法定代表人职务。辞职后，刘鹏仍将继续担任其他职务。由副董事长邓冠彪（中顺洁柔创始人邓颖忠之子）代为履行公司董事长职责，代行期限至董事会选举产生新任董事长为止。而在一个月前的2025年12月11日，中顺洁柔曾公告刘鹏已申请辞去总裁职务。对于此次辞职，公司方面给出的原因是“因个人职业发展规划”。 从公开信息来看，刘鹏的多次职务调整似乎并非突发，而是有迹可循。尽管公司未详细说明其具体原因，但“个人职业发展规划”这一表述在企业高管变动中较为常见，往往意味着内部权力结构或战略方向可能正在发生调整。此外，邓冠彪作为创始人之子接替董事长职务，也反映出家族企业在管理层更迭中的延续性与稳定性。这种安排既保持了公司运作的连续性，也为未来可能出现的股权或管理层面的变化预留了空间。

　　 公开资料显示，刘鹏先后在兴业银行江门分行、兴业银行中山分行担任行长职务，中国造纸协会生活用纸专业委员会副主任委员。2021年3月起担任中顺洁柔总裁，2021年4月起担任中顺洁柔董事长。

　　 刘鹏的到来，中顺洁柔“去家族化”管理的进程，标志着其向现代化企业治理结构迈出关键一步。刘鹏作为邓颖忠推动职业经理人制度的重要引入者，承担着公司转型的关键角色。邓颖忠此前在采访中曾表示，“去家族化”是企业实现真正现代化公众公司的重要路径，并强调要在企业最鼎盛时期推进改革，以确保可持续发展。 在当前企业治理不断走向规范化的背景下，中顺洁柔的这一举措具有积极意义。通过引入职业经理人，不仅有助于提升管理的专业性和效率，也为企业的长远发展注入了更多活力。这种主动求变的态度，体现了企业领导者对市场趋势的敏锐把握和对自身发展的深刻思考。

　　 自2021年推行“去家族化”管理以来，据不完全统计，中顺洁柔已有近10位董事、监事和高级管理人员相继离职，涉及营销、生产、财务审计等关键岗位。这一系列人事变动反映出公司在治理结构调整过程中面临的挑战，也引发了外界对公司未来发展方向的思考。管理层的频繁更替可能对企业的稳定性产生一定影响，尤其是在核心业务领域，如何保持战略连续性与管理团队的凝聚力，将是公司接下来需要重点应对的问题。

　　 如今这位职业经理人辞去相关职务，有业界声音猜测，或许是中顺洁柔对其产生不满，但中顺洁柔方面未就相关言论给出更多正面回应。就人事变动相关问题，北京商报记者对中顺洁柔进行采访，但截至发稿未收到回复。

　　 2022年年底，中顺洁柔提出了“2025年营收不低于121亿元，净利润不低于3亿元”目标，根据财报数据，2025年前三季度中顺洁柔营收为64.78亿元，归属于上市公司股东的净利润为2.3亿元。

　　 业绩出现波动

　　 刘鹏的到来恰逢中顺洁柔发展的巅峰时期。2021年4月，刘鹏开始担任中顺洁柔董事长，而在2020年，中顺洁柔实现总营收78.5亿元，同比增长18.31%；实现净利润9.05亿元，同比增长49.82%。在此之前，中顺洁柔已经实现了多年的连续增长，但在此之后，中顺洁柔业绩增长出现波动。

　　 根据财报数据，2021至2024年，中顺洁柔的营业收入分别为91.5亿元、85.7亿元、98.01亿元和81.51亿元；净利润则从2020年的9.05亿元下滑至2024年的0.77亿元。在中顺洁柔的财报中，“原材料成本上涨”被列为公司业绩变化的主要因素。刘鹏曾在2024年3月的内部信中指出，企业正面临“原材料价格持续高位且走势复杂、行业产能严重过剩、价格战无底线竞争”的严峻局面。

　　 盘古智库研究院高级研究员江瀚对北京商报记者分析道：“整个纸类企业都面临着原材料价格大幅度上涨的压力，而这种压力会直接影响到企业利润。如何进一步降低自身成本压力，提升盈利能力，对于当下的中顺洁柔来说尤为重要。”

　　 就像邓颖忠所说的要在最兴旺的时刻改革一样，任期内，刘鹏主导了中顺洁柔大刀阔斧的转型变革。

　　 中顺洁柔正加速从“生活用纸”向“生活用品”领域全面拓展，陆续推出卫生巾、成人失禁护理产品、家居清洁用品、护肤品、牙膏、内衣等多样化产品，同时落地了大健康产业首个线下场景化体验空间，展现出企业战略转型的积极信号。 这一系列动作表明，中顺洁柔不再局限于传统的生活用纸赛道，而是试图通过多元化产品布局，构建更广泛的生活消费生态。这种拓展不仅有助于提升品牌影响力，也反映了当前消费者对综合生活方式解决方案的需求日益增长。不过，企业在快速扩张的同时，也需要关注产品品质的一致性与市场定位的精准性，以确保品牌形象和用户信任度不受影响。

　　 但从业绩表现来看，中顺洁柔变革的效果似乎并不明显。从财报数据来看，中顺洁柔拓展的新品类的营收占比仍不足2%。

　　 去家族化势在必行

　　 中顺洁柔方面披露公告称：“未来将坚定推进职业经理人与事业接班人的模式，并在董事会战略引领与新管理层的专业执行下，继续聚焦核心业务，稳步拓展第二增长曲线。” 从当前的行业发展趋势来看，企业持续强化内部治理结构、推动管理专业化已成为提升竞争力的重要路径。中顺洁柔选择推进职业经理人机制与事业接班人计划，既是对企业管理层能力的重视，也体现出对长期可持续发展的考量。在董事会的战略指引下，新管理层若能有效执行，有望进一步巩固公司在纸品行业的领先地位，同时为第二增长曲线的布局打下坚实基础。这一举措或将对企业未来的经营效率和市场适应力产生积极影响。

　　 刘鹏辞去相关职务后，中顺洁柔聘任高波担任中顺洁柔总裁。根据公开资料，高波曾任职于清风母公司金红叶纸业，深谙行业竞争逻辑，同时还在惠而浦、永辉超市、生鲜电商美菜网、爱普科斯中国投资有限公司等企业担任过内控总监、审计总监等职务，兼具成本管控与运营管理经验。同时，中顺洁柔补选杨裕钊为非独立董事候选人。

　　 中顺洁柔宣布对总裁一职进行调整，公司方面表示，此次变动是出于战略发展的需要，旨在进一步加强公司的精细化管理与资源配置效率，提升全成本领先能力，从而更有效地改善经营效益，为全体股东创造长期价值。 此次人事调整反映出企业在当前竞争激烈的市场环境下，正积极寻求内部优化与管理升级的路径。在行业不断变化的背景下，企业通过管理层的调整来增强整体运营效能，不失为一种务实的选择。这种以提升效率和效益为导向的举措，有助于企业在复杂环境中保持稳健发展，也为股东利益提供了更坚实的保障。

　　 在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，中顺洁柔近年来业绩下滑，除了受到原材料价格上涨带来的成本压力外，行业竞争的加剧也是重要原因之一。目前，生活用纸行业吸引了众多企业进入，包括恒安国际、维达国际等知名品牌，它们在市场占有率上对中顺洁柔构成了明显挑战。从销售端来看，中顺洁柔的竞争力相对不足，这也直接导致了利润空间的压缩。 在我看来，企业在面对行业集中度提升和头部品牌优势凸显的情况下，若缺乏差异化的竞争优势和有效的市场策略，很容易被边缘化。中顺洁柔的现状也反映出，仅靠传统模式难以在激烈竞争中持续增长，未来需要更清晰的战略定位和更具创新性的产品与营销手段来应对挑战。

　　 从中顺洁柔的业务结构来看，纸巾业务仍占据其总营收的90%以上。2025年，随着纸浆价格回落，中顺洁柔在前三季度展现出业绩回暖的迹象。数据显示，2025年前三季度，公司营收同比增长8.78%至64.78亿元，净利润则同比激增329.59%至2.3亿元。 从行业角度来看，纸浆成本的下降对造纸企业形成明显利好，尤其是在需求相对稳定的背景下，企业盈利能力有望持续改善。中顺洁柔作为行业龙头，其业绩表现反映出市场对纸制品需求的韧性以及成本控制能力的提升。不过，长期来看，纸巾业务占比过高仍存在一定的风险，如何拓展多元化产品线、增强抗风险能力，将是公司未来需要关注的重点。