文旅+新玩法：追星打卡、剧综探秘全城热游

文旅+跨界玩出新花样，追演唱会、游全城、打卡剧综取景地。

　　戴上MR眼镜，瞬间置身古蜀国——在三星堆博物馆，游客不仅能观赏文物，还能沉浸式体验考古过程；在济南观看完周杰伦演唱会后，凭票根可享五折优惠购买九如山休闲旅游度假区门票，顺道游玩；追完热播剧《北上》，立即前往昆山巴城，打卡剧中同款运河码头与茶馆……

　　如今，“文旅”的跨界融合正在不断突破传统旅游的界限，科技、演出、影视IP等多元元素与文旅产业深度结合，为游客带来了更加有趣、便捷且富有深度的旅行体验。在这一趋势下，文旅不再局限于单纯的观光游览，而是通过多领域协同创新，提升了整体的服务质量和文化内涵。这种融合不仅丰富了旅游内容，也推动了相关产业的协同发展，让游客在旅途中获得更丰富的感知与参与感。未来，随着技术的进一步渗透和内容形式的持续升级，文旅产业有望迎来更加多元化的发展格局。

　　 “文旅+科技”

　　打造智慧文旅新体验

　　科技作为推动旅游市场升级的关键力量，正促使文旅服务从标准化向智能化迈进。

　　在三星堆博物馆《寻觅三星堆》互动体验项目现场，观众通过佩戴MR眼镜，可以瞬间“穿越”至古蜀国：或飞翔至三星堆博物馆新馆顶部，俯瞰遗址区的恢弘景象；或驾驶一叶黄金面具，穿梭于古城之中，见证历史的变迁；甚至可以跳入祭祀坑内，自由“触摸”那些沉睡千年的文物。该项目邀请了考古领队、发掘队员和馆长等专业人士出镜，向观众介绍考古成果，揭开三星堆的神秘面纱。为打造真实感十足的体验环境，项目团队耗时数月，按照1∶1的比例重构了祭祀坑、考古方舱、实验室、象牙库房、青铜馆与新馆等六个数字孪生场景，不仅让观众得以欣赏文物，还能沉浸式体验考古工作的全过程。这一项目将科技与文化深度融合，打破了传统博物馆的参观模式，使观众不再是被动的观看者，而是成为故事的参与者。通过虚拟现实技术，三星堆的历史与文明得以更生动地呈现，也让公众对考古工作有了更直观的理解。这种创新形式不仅提升了观展体验，也为文化遗产的传播提供了新的可能。

　　今年备受关注的具身机器人在多个景区中开始崭露头角。据美团发布的相关报告显示，河南宝泉旅游区推出的“智慧AI赏花季”活动受到广泛欢迎，春晚同款宇树H1人形机器人在郁金香花海中表演“科目三”，G1机器人负责引导游客排队，机器狗GO2则通过“打工赢充电宝”的互动方式吸引游客参与，该活动获得人民网和河南省文旅厅的高度评价，清明假期期间接待游客突破10万人次；河北山海关将非遗舞狮与狮型机器狗相结合，打造了《智舞雄狮》表演，登上央视《新闻直播间》以及《新华每日电讯》头版；郑州建业电影小镇则将机器人融入民国主题场景，在《刺杀行动》《戏精请就位》等项目中与人形NPC共同演出，相关话题单日曝光量超过400万次。这些案例表明，人工智能与机器人技术不仅有效延长了游客的停留时间，也成功吸引了Z世代游客，为景区带来了新的活力。

　　 AI技术的应用让服务更精准。智能导览、大数据人流调控、住宿需求精准匹配等功能，打通交通、住宿、景区间的壁垒，让旅行决策更高效，资源流动更顺畅。如四川宜宾的智慧景区系统实现一键购票、无感入园，李庄古镇通过数字技术还原抗战岁月，科技让旅游体验更具便捷性与趣味性。

　　 “文旅+演出”

　　演出地旅游成新潮流

　　 2025年，演出经济对城市旅游的带动作用依然显著。中国演出行业协会发布的测算显示，每支出1元演唱会门票，可带动同期周边消费4.8元。而2025年前三季度全国旅游演艺票房已突破130亿元，显示出市场持续蓬勃发展的良好态势。从当前数据来看，演出经济不仅丰富了市民的文化生活，更成为推动城市旅游发展的重要引擎。特别是在大型演唱会、音乐节等文化活动的带动下，游客停留时间延长，消费层次提升，进一步激活了餐饮、住宿、交通等相关产业链。这种“以文促旅、以旅彰文”的发展模式，正在为城市注入新的活力。

　　头部艺人的演唱会已成为推动文旅消费的重要力量，这一现象在近年来屡见不鲜。今年，杭州五月天三日演出吸引了超过10万人次参与，带动消费近亿元；苏州林俊杰演唱会则推动当地消费增长超过7亿元，其中半数以上来自跨城粉丝；西安TFBOYS十周年演唱会创造了超4亿元的旅游收入，酒店订单激增50倍；9月，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会济南站开唱，吸引30万人次奔赴，为泉城注入强劲活力；国庆期间，刀郎在乌鲁木齐奥体中心的演唱会吸引了逾400万歌迷跨城涌入新疆，带动乌鲁木齐文旅消费超过1亿元。从这些数据可以看出，大型演唱会不仅是一场音乐盛宴，更成为城市经济发展的新引擎。它不仅能拉动短期消费，还能提升城市的知名度和吸引力，促进文旅产业的长期发展。尤其是在当前文旅融合不断深化的背景下，明星效应与城市资源的结合，正释放出巨大的市场潜力。未来，如何更好地利用这一现象，打造具有地方特色的文化IP，将是各地值得深入思考的方向。

　　为进一步激发演出带动的消费，多地文旅局积极出台“票根经济”优惠政策：凭演出门票即可在部分景点、酒店享受专属福利。许多歌迷不远千里赴场观演，顺便“打卡”城市地标，从“看一场演出”升级为“体验一座城市”。这种“观演+旅游”的融合模式不仅丰富了观众体验，也为文旅产业的高质量发展注入新动能。

　　追随同款场景打卡

　　追剧、追综艺的热潮带动了对影视IP中场景的向往，观众纷纷前往剧中取景地打卡，追寻剧中人物的足迹，这一趋势正悄然推动文旅产业的新增长。

　　北上主题墙、一线天石板街、花街小院复刻地、运河码头、飞鸟北上茶馆……今年的热播剧《北上》，剧中重要取景地昆山巴城吸引了大批观众热议和打卡，旅游热度持续飙升。据昆山文体广旅报道，中秋国庆假期昆山市接待游客182.8万人次，日均增长35.9%，运河畔的非遗之旅成苏州新潮流。

　　热播剧《难哄》的取景地重庆洪崖洞和长江索道本就是热门旅游景点，今年更多粉丝奔赴重庆打卡，从剧中名场面中挖出更多街头巷尾的“宝藏”打卡地，如融创渝乐小镇的难哄专属涂鸦墙和告白大屏、剧中人物出租屋所在的李子坝轻轨站、位于双碑大石村100号的绿荫小路等，相关话题在社媒平台的热度居高不下。

　　随着电视剧《生万物》的热播，其主取景地——山东临沂沂南红嫂家乡旅游区迅速成为新晋热门打卡地。旅游区精心复原了剧中宁家大院、费家大院、封家大院等主要场景和道具，尤其将封家大院中备受观众喜爱的“独角牛”重新安置于主人公院落，供游客互动合影。剧集播出后，景区日均接待游客约3000人次，周末可达5000人次，较去年同期实现翻倍增长。

　　同时，近年来，随着综艺节目热度的持续攀升，其取景地也逐渐成为游客争相打卡的热门目的地。许多观众在观看节目后，主动追寻节目中的场景进行实地体验，进而带动了当地民宿、餐饮以及特色体验项目的消费增长。“跟着节目去旅行”的出行方式，正逐渐成为年轻群体中流行的新趋势。这种现象不仅反映出观众对节目内容的情感共鸣，也体现了旅游消费行为的个性化与深度化。通过节目传播，原本不为人知的角落被更多人关注，为地方经济注入了新的活力。同时，这也提醒相关行业，应更加注重内容与旅游的深度融合，以实现可持续的发展。

　　今年，公路探访类音乐创演节目《乐在旅途》第三季将首站选在福建泉州。节目中，观众跟随镜头先后探访番在·老洋楼文坊市集、晋江日落花园、德化龙鹏艺术馆等景点，沉浸式感受非遗南音的古朴雅致、提线木偶戏等特色文化项目的独特韵味，通过荧屏领略泉州文化的别样魅力。节目播出后，泉州旅游市场接待游客量同比增长42.0%，节目中多次呈现的西街人流量增长108.2%。

　　白洋淀景区位于河北省雄安新区安新县，拥有丰富的自然景观、深厚的历史底蕴，并时常举办独具特色的民俗文化活动。今年，《乘风2025》第四次公演在雄安新区体育中心落幕，掀起一场“她力量”热潮。据统计，该公演播出后，雄安“五一”假期游客量同比增长120%，白洋淀景区游船预订量创新高，“乘风同款白洋淀鱼宴”成大众点评热搜词。

　　此外，“文旅赛事”的融合模式有效突破了短期流量的限制，推动短暂的经济热度转化为持续的消费动力。今年夏天，“苏超”赛事全面带动了江苏本地消费业态的发展，提升了13个举办赛事城市的旅游热度，促进了景点门票、高品质酒店、休闲度假以及便捷交通等多类游玩场景的活跃度。在赛事期间，江苏省度假景区的支付订单量同比增长了121%，以“苏超”为主题的江苏餐饮商户数量环比增长了214%。