昂跑现‘吱吱’危机，运动鞋界惊现异常声响

一点资讯2025年11月08日 16:49消息，昂跑鞋底吱吱响，时尚与舒适并存。

　　 刚花1200多元购买的On昂跑Cloudtilt，在10月初入手后不久便开始发出嘎吱声。来自浙江的陈茂表示，这双鞋尚未穿多久，就出现了异响问题。 从消费者的角度来看，如此价格的运动鞋出现质量问题，确实令人失望。品牌方应重视用户的反馈，及时排查产品是否存在制造或材料上的缺陷，以维护品牌形象和消费者信任。同时，这也提醒消费者在购买高价商品时，除了关注外观与功能，也应留意产品的耐用性和售后服务保障。

　　 Cloudtilt蛇年限定版|图源：小红书@On昂跑

　　 无独有偶，来自上海的网友momo在小红书上发帖表示：“我买的是一双昂跑Cloudrunner，才用了一个月就发出吱吱的声音了，现在穿又不舒服，扔又觉得可惜。”

　　 同样由于多款鞋型在行走时会发出异常的“吱吱”声，今年10月，On昂跑在美国再次面临集体诉讼。

　　 这一桩桩，让人不禁思考：作为专业跑鞋品牌，On昂跑究竟发生了什么？ 在当前市场环境下，On昂跑作为一家以创新和科技著称的跑鞋品牌，近年来的表现引发了外界的关注与讨论。尽管其产品在设计和技术上仍具备一定优势，但品牌的市场反响和用户反馈似乎并未完全匹配其过往的口碑。这让人不禁思考，究竟是外部环境的变化，还是品牌自身策略的调整，导致了这一现象的发生。无论如何，On昂跑的动向依然值得持续关注。

　　 昂跑会响？

　　 一位拥有四双On昂跑运动鞋的运动爱好者Firello，已经记不清他的鞋子是从什么时候开始发出声响的，但这个问题一直让他感到困扰。

　　 “这四双On昂跑中，主要就第一代的Cloudsurfer响得比较厉害，而且鞋底有塌陷，其他几双还可以。”Firello告诉有意思报告，这款鞋他和妻子各有一双，两双都出现了类似的问题。 从消费者反馈来看，第一代Cloudsurfer在使用一段时间后出现明显质量问题，如鞋底塌陷和异响，这可能与早期产品设计或材料选择有关。虽然其他几双表现尚可，但这一问题仍引发对品牌产品质量控制的关注。对于消费者而言，在选购运动鞋时，除了关注外观和功能，也应留意产品的长期耐用性和用户口碑。

　　 “因为之前没有处理过鞋子售后的问题，所以等意识到需要联系售后时，已经超过了保修期一年。”Firello表示，在使用On昂跑的鞋子时，并不像人们通常认为的那样，只有在雨天或鞋子沾水后才会出现响声，而是在各种使用场景下都会出现这种情况。 从消费者的角度来看，产品在正常使用过程中出现异常情况，本应得到及时有效的回应与解决。然而，当售后问题因时间延误而无法处理时，不仅影响了用户体验，也暴露出品牌在售后服务流程上的不足。对于消费者而言，产品的质量固然重要，但后续的服务支持同样不可忽视。品牌若能建立更完善的售后机制，将有助于提升用户信任度和品牌忠诚度。

　　 有一段时间，Firello买了一罐痱子粉，用棉签蘸取后塞进每个孔里，这样能缓解几天。但过不了多久又开始发出声音，后来他干脆不再理会了。

　　 所以，究竟是什么原因导致On昂跑鞋子的异响呢？

　　 有意思报告询问On昂跑官方客服，其表示：“噪音是由于云模块中进入了潮湿的杂质引起的。我们的鞋底是由云模块制成，当走路或者是跑步时，云模块就会受到重力挤压并回弹，而当云模块中有潮湿的杂质，就会有噪声。”

　　 同时，On昂跑官方客服补充称：“噪音会随着云模块中的潮湿杂质减少而消失，可以选择在外底下添加一些滑石粉有助于避免吱吱声再次发生。这不是质量问题。”

　　 对此，有意思报告已发送邮件至On昂跑总部，申请进行采访，但截至发稿仍未收到回复。 从目前的情况来看，品牌方对于媒体的沟通请求反应较为冷淡，这可能反映出企业在面对外部关注时的态度或策略调整。在信息高度透明的当下，主动回应媒体不仅是企业公关的一部分，也是与公众建立信任的重要方式。若持续保持沉默，可能会引发更多猜测与讨论，甚至影响品牌的舆论形象。

　　 On昂跑鞋子异响的原因|图源：On昂跑小程序客服

　　 客服提到的“云模块”，实际上就是On昂跑鞋底那些“小孔洞”结构。

　　 这些“小洞洞”，共同构成了On昂跑独特的“CloudTec”中底技术。据不同产品线，On昂跑分别采用PEBA、TPU、EVA或OBC等轻量化材料和“CloudTec”镂空缓震结构，为落地提供回弹与支撑。

　　 图源：On昂跑官方公众号

　　 在针对On昂跑的集体诉讼中，多名消费者指出，至少有11款运动鞋存在相关问题，其中包括Cloud5、Cloud6、CloudMonster和Cloudrunner等型号。这些产品均搭载了“CloudTec”技术。

　　 简单点说，鞋身与鞋底上遍布的镂空孔洞是“CloudTec”技术的显著特征，同时也是产生吱吱声的原因。

　　 质量争议只是“小瑕疵”吗？

　　 要知道，涉事鞋款均采用了其标志性的“CloudTec”缓震技术，这项由前铁人三项世界冠军研发的镂空橡胶结构，曾是品牌强调的核心优势。

　　 自首款旗舰跑鞋Cloudsurfer问世以来，On昂跑便将这项技术融入品牌的核心理念，此后推出的每一款产品，几乎都在围绕“Cloud”概念进行不断拓展与创新。

　　 甚至，有业内观点指出，这正是On昂跑打造其“中产身份”策略的重要一环。由于物理结构缓震技术并非跑鞋领域的全新发明，李宁早期的鞋款也曾采用过类似设计，因此相较于功能上的价值，视觉上的辨识度可能显得更加关键。该业内人士表示。

　　 这和LV老花系列包袋一个道理，通过主要特征，一眼就能认出是什么牌子。

　　 2024年，On昂跑的销售额达到了23.18亿瑞士法郎，而当年阿迪达斯的销售额约为236.83亿瑞士法郎，耐克则约为513.86亿瑞士法郎。从数据来看，On昂跑的规模仅相当于阿迪达斯的约十分之一，耐克的约二十二分之一。这一对比反映出运动品牌市场中，头部企业的体量依然占据绝对优势，而像On这样新兴且快速发展的品牌，虽然在创新和市场定位上具有独特优势，但在整体规模上仍与行业巨头存在明显差距。这或许也意味着，尽管On在特定消费群体中拥有较高认可度，但要在全球范围内进一步扩大影响力，仍需持续提升品牌力与市场渗透率。

　　 尽管规模差异显著，On昂跑凭借独特的“上O下N”LOGO设计以及标志性的“水管圈”鞋底，成功在特定消费群体中建立了较高的辨识度。

　　 作为On昂跑的核心设计与品牌标识，本应是其立足市场的关键所在，如今却因“吱吱响”问题意外陷入舆论风波。当消费者不得不依靠涂抹椰子油、撒婴儿爽身粉等“DIY偏方”来应对鞋子异响时，这无疑对品牌“高端专业”的形象造成了不小的冲击，也让市场对其产品品质产生更多质疑。 从消费者反馈来看，这一问题并非个例，而是普遍存在的现象，反映出品牌在质量把控和用户体验方面可能存在短板。对于一个以科技感和专业性著称的品牌而言，这样的负面体验显然与其品牌形象不符。如何在保持创新的同时，确保产品的稳定性和耐用性，将是On昂跑未来需要认真面对的课题。

　　 所以，这场看似“小题大做”的质量争议，绝非可以轻视的“小问题”。

　　 况且在选择跑鞋时，On昂跑已不再是中产阶级的唯一选项。

　　 千元跑鞋市场也越来越挤：有HOKA的厚底松糕被专业务实派选择；有法国萨洛蒙越野和通勤双线出圈；有日本亚瑟士牢牢抓住核心跑者；有被特步收编的索康尼稳守口碑；还有从服饰跨界来的Lululemon和始祖鸟，也正在发力跑鞋抢份额。

　　 对手环伺下，昂跑的优势还在吗？

　　 曾经被视为核心优势的竞争力引发质疑，On昂跑的护城河，是否依然稳固？

　　 根据On昂跑最新发布的2025财年第二季度财报（截至2025年6月30日），其财务表现呈现出明显的两极分化——净销售额同比增长32%，达到7.49亿瑞士法郎，但净利润却大幅下滑232.7%，从去年同期的盈利3080万瑞士法郎转为亏损4090万瑞士法郎。

　　 尽管管理层在财报中积极表示，“品牌在本季度实现了创纪录的净销售额增长”，但不可否认的是，迅猛的销售增长并未同步转化为相应的利润，On昂跑的“盈利效率”已明显下滑。

　　 在财报中，安踏将2025年第二季度净利润大幅下滑的原因归因于“外汇收益的影响”。然而，除了外汇因素之外，外界认为还有其他原因导致安踏净利润下滑，例如快速扩张带来的高昂成本、专业运动品牌定位与奢侈品风格之间的冲突、以及用户运营方面的不平衡等。

　　 面对全球市场的盈利压力，On昂跑将战略重心转向中国。2025财年第二季度，亚太地区（包括中国）的净销售额同比增长101.3%，达到1.19亿瑞士法郎。

　　 在中国市场，继2025年4月成都开出首家占地超过500平方米的双层旗舰店后，On昂跑近期在合肥、沈阳、青岛、昆明等地陆续开设新店。其中，青岛和昆明的门店为当地首店，显示出品牌正加快向二线省会城市拓展的步伐。 从目前的布局来看，On昂跑的扩张策略更加注重下沉市场，尤其关注具有消费潜力但尚未被国际运动品牌充分覆盖的城市。这种选择不仅有助于提升品牌在区域市场的影响力，也为未来在全国范围内的布局打下基础。同时，选择在城市首店进行布局，也反映出品牌对当地市场潜力的看好与信心。

　　 值得注意的是，On昂跑在中国市场采取了高端渠道布局，其门店大多位于高档商场。赢商大数据显示，在全国27个城市的5万平方米以上的购物中心中开设的On昂跑门店中，有高达96.97%分布在成熟商圈，其中50.82%的门店位于高端购物中心。

　　 然而，高端定位虽然提升了品牌的附加值，但也伴随着高额的租金和运营费用。

　　 图源：有意思报告

　　 与此同时，随着品牌不断扩张，On昂跑似乎越来越注重塑造其高端乃至奢侈的定位。 在当前市场环境下，品牌通过强化设计、材质以及营销策略，逐步向高端市场靠拢。这种转变不仅体现在产品定价上，也反映在品牌形象的升级中。尽管尚未有具体数据表明其市场份额或销售额的变化，但消费者对品牌的认知正在悄然发生改变。这种趋势或许有助于提升品牌的溢价能力，但也可能带来一定的挑战，例如如何在保持原有用户群体的同时吸引新的高端消费群体。

　　 自2022年起，On昂跑便与奢侈品牌LOEWE展开合作，频繁推出联名款产品。最新发布的2025秋冬Cloudsolo系列已于近期上市，其中运动鞋售价达到5600元，而联名款马甲更是高达17900元。

　　 “连中产都不够割的了吗？”有网友如此调侃。随着On昂跑专业跑鞋的最初形象，逐渐被“跑圈新贵”“新中产三宝”“中产收割机”等标签所取代甚至模糊，这种转变究竟是好是坏，仍有待时间验证。（作者：王涵艺）