文商旅体跨界融合，激活经济新引擎

文商旅体融合激发经济新引擎，打造特色旅游攻略。

　　 从大运河边的繁华展览到首钢园区内的激烈赛事，从大型场馆内的密集演出到商场中兴起的演艺空间，如今的北京，文商旅体融合发展的热潮正持续升温。作为全国首批国际消费中心城市、“双奥之城”和历史文化名城，北京正以“融合”为笔，描绘出一幅文商旅体高质量发展的生动画卷。

　　 当小小票根串联起多元消费空间，当赛场激情蔓延至城市的街头巷尾，当“为一个人奔赴一座城”成为文旅新趋势，不同产业间的边界正被悄然打破，“1111>4”的协同效应正在重塑人们的消费体验。这种创新实践，不仅为超大城市转型升级提供了具有首都特色的发展路径，也为中国特色的城市现代化注入了生动的北京元素。 在我看来，这种跨领域融合的发展模式，体现了城市在新时代背景下对资源的深度整合与高效利用。它不再局限于传统的产业分工，而是通过文化、体育、旅游等多维度联动，激发城市发展的新动能。这种探索不仅提升了市民的生活品质，也为城市形象和吸引力带来了新的提升空间。

　　 以展为媒小小票根掀起消费热潮

　　 走进北京大运河博物馆的文创区，妇好鸮尊冰箱贴、亚丑钺斜挎包、双面神人青铜头像书签等一件件充满殷商文化元素的文创产品，造型可爱、趣味十足，让人爱不释手。“之前‘看·见殷商’展览没赶上，没想到在这里还能买到这些网红文创。”来自广东、来京出差的谢女士感到十分惊喜。“虽然展览上个月已经结束，但仍有大量观众专程来到博物馆购买文创产品。”一位工作人员表示。

　　 “一片甲骨惊天下，千年汉字贯古今。”今年夏天，“看·见殷商”展览一经推出，便迅速成为文化领域的热点话题。不少观众表示“买票得拼手速！”通州居民张女士对“运河之舟”并不陌生，但这次“看·见殷商”展让她首次在家门口感受到展览“破圈”的力量。“排队时能听到天南地北的口音”，这不仅反映出展览的吸引力，也体现了公众对中华优秀传统文化的浓厚兴趣。 从文化传播的角度来看，这样的展览不仅是历史的再现，更是现代人与古老文明之间的一次深度对话。它打破了地域和时间的界限，让传统文化真正走进大众生活，展现出强大的生命力和感染力。在当前社会，如何让传统文化焕发新生，是值得持续探索的方向。

　　 来自上海的李先生是“八方来客”中的一员，他拖着行李箱直奔北京大运河博物馆。“三千年前的商朝文物齐聚一堂，这样的机会怎能错过！”在展厅内，李先生亲眼见证了妇好鸮尊这对“双胞胎”文物的重逢。展厅外，各式各样的文创产品——冰箱贴、挎包、盲盒、摆件等琳琅满目，让他目不暇接。 这些文物与文创产品的结合，不仅让传统文化更加贴近现代生活，也让参观者在欣赏历史的同时，有了更多互动和带走纪念品的机会。这种形式的展示，既提升了文化体验的趣味性，也让更多人愿意走进博物馆，感受中华文明的深厚底蕴。

　　 这是北京近年来在单一展览中投入文创产品数量最多的一次。据统计，近5个月的展期，“看·见殷商”展累计接待观众近20万人次，直接收入超2000万元，其中文创收入830.01万元，占比达41%。 从数据来看，文创产品的表现尤为亮眼，不仅成为展览收入的重要来源，也反映出公众对文化消费的接受度和热情持续提升。这说明博物馆与展览机构在推动文化传播的同时，也在探索更具市场活力的运营模式。文创产品的成功，不仅是创意与设计的体现，更是文化价值向经济价值转化的有效路径。

　　 博物馆之旅，可不止于看！走出展厅，张女士先在户外广场赶了场“潞夏商韵·遇见好物”市集，甜脆的庞各庄西瓜瞬间消解了暑气，傍晚又在三大文化建筑漫步赏景，还凭展览的票根在D.P.ONE源·心街区吃了顿85折晚餐，“没想到，一趟观展，能有这么丰富的体验。”

　　 “票根活动确实有效提升了餐厅的人气，最繁忙的一天进店客流达到了160人次。”聚源京蒙情餐厅店长王世宇表示。展览不仅吸引了大量顾客，也为餐厅带来了稳定的回头客群，每到周末，王世宇总能见到几张熟悉的面孔。 从这段描述可以看出，文化活动与餐饮业的结合正在产生积极效应。票根活动不仅是一种营销手段，更成为吸引消费者、增强互动的重要方式。而展览带来的持续客流，也反映出人们对于兼具文化体验与美食享受的消费场景愈发青睐。这种模式值得更多商家借鉴和尝试。

　　 一张小小的票根，连接起更丰富的消费场景。数据显示，在“看·见殷商”展览期间，城市副中心的三大重点商圈实现消费总额83.75亿元，四大重点商业综合体营业额突破10亿元。

　　 从单一的文物展示，到集“可体验、可消费、可传播”于一体的综合性文化盛宴，这一转变体现了北京在文化展览领域积极探索文商旅体融合的新机制。由市委宣传部、市文物局牵头，建立市区两级跨部门协调机制，整合旅游线路、重点商圈、体育赛事、文艺演出等多元资源，使市民和游客能够更全面地感受北京的文化魅力与城市活力。 这种模式不仅提升了文化展览的吸引力和参与度，也推动了文化与商业、旅游、体育等领域的深度融合，为城市发展注入了新的动能。通过资源整合与协同创新，北京正在探索一条更具包容性与可持续性的文化发展路径，让传统文化在新时代焕发新的生机。

　　 赛事引流多元融合激活消费增量

　　 国庆中秋假期期间，首钢园变成了欢乐的聚集地。在滑雪大跳台附近，大屏幕前的人群延伸至百米之外，这并非顶流演唱会现场，而是2025WTT北京大满贯“莎头组合”王楚钦/孙颖莎的混双比赛“第二现场”。

　　 人群中，家住石景山的资深球迷李卉坐在地上，热情地为运动员加油助威。“咱们北京真是对球迷太好了！”李卉平时经常跟随国乒四处观赛。以前看完比赛就直接离开，但这次WTT赛事却让她有了不一样的体验：在观看比赛的同时，还能品尝美食、购买文创产品、欣赏艺术展览、尝试空中蹦极，甚至可以乘坐主题巴士游览商圈。“明年我当你们的导游！”李卉在微信群里邀请外地的球友明年来北京体验。

　　 赛场内，选手挥拍扣杀激发热情；赛场外，“跟随赛事去旅行”正成为一种新潮流。山东球迷乐乐离开首钢园后，行程安排得更加丰富：先参观法海寺，接着前往模式口历史文化街区，还计划游览故宫、前门大街和白塔寺，“原来北京不仅有深厚的历史文化，也充满青春与活力！”

　　 一场赛事，全城响应，不仅考验着城市的内在实力与长期积累，也展现出城市在关键时刻的人文关怀与战略眼光。 在我看来，这种集体行动的背后，反映出城市治理的精细化水平和市民的凝聚力。面对挑战，城市不仅需要高效的应急机制，更需要温暖的公共服务和全社会的共同参与。这样的表现，正是城市文明程度的重要体现。

　　 今年中国网球公开赛期间，北京首次推出“中网嘉年华第二现场”计划，在京内打造3大“超现场”旗舰点位、9个观赛派对及1处京外观赛点位。“在草坪观赛区和大家一起为球员鼓掌，就和在现场观赛的感觉一样。”“90后”莉莉是郑钦文的粉丝，在她看来，中网掀起了一场全民参与的网球文化热潮，“是球迷相聚在北京狂欢的‘大派对’。”

　　 当体育赛事从单一的竞技表演，扩展为融合文化、旅游、商业的复合型消费场景，就为城市增加了一张与时尚潮流同频共振的“活名片”。工人体育场内，观众加油助威声此起彼伏，三里屯商圈迎来全世界的球迷；国家体育场里，超6万名观众为电竞运动员呐喊助威，也带动周边酒店与商圈热度攀升；大运河畔，龙舟竞渡激发两岸消费热潮，为期三天的龙舟嘉年华活动吸引观众18万人次……

　　 数据是观察经济活力的重要窗口——赛事举办期间，中网所在亚奥商圈累计客流达622.26万人次，消费额达9.77亿元；WTT所在新首钢商圈累计客流达112.98万人次、消费额达4.68亿元。作为“双奥之城”的北京，赛事带来的流量正在持续转化为实实在在的经济增量。 从这些数据可以看出，大型体育赛事不仅是体育竞技的舞台，更是推动区域经济发展的重要引擎。北京凭借其成熟的赛事运营能力和良好的商业环境，成功实现了赛事与消费的深度融合，为城市经济注入了新的活力。这种由赛事带动的消费增长，不仅体现在短期的人流和销售额上，更在长期中提升了城市的知名度和吸引力，为后续的商业发展奠定了基础。

　　 演出聚势

　　 带动吃喝玩住“一条龙”

　　 今年，北京奥运场馆迎来史上最密集演出季，几乎每逢周末节假日，“鸟巢”、“冰丝带”、五棵松体育馆等场馆就有大型演出轮番上演。以“鸟巢”为例，全年共举办56场次万人以上大型活动，预计观演观赛超300万人次。

　　 “为一个人赴一座城”，演出与城市的互动关系，正成为城市文旅消费的新趋势，而首都北京，显然在这一新消费潮流中走在前列。 近年来，随着文化消费的不断升级，越来越多的观众愿意为了喜爱的演出或艺术家奔赴一座城市，这种现象不仅带动了当地的旅游经济，也增强了城市的文化吸引力。北京作为全国文化中心，依托丰富的演艺资源和深厚的文化底蕴，在推动“演出+旅游”融合发展中展现出强劲的活力与潜力。这种双向奔赴的关系，正在重塑城市文旅消费的格局，也为其他城市提供了可借鉴的发展路径。

　　 市民小高今年先后在“鸟巢”和五棵松体育馆观看了凤凰传奇、陈奕迅、孙燕姿三场演唱会，越听越觉得过瘾。“场馆内的现场氛围非常震撼，配套服务也很周到，餐饮价格合理，购买文创水杯后可以无限续水，下雨天还会免费发放雨衣，北京举办演唱会的水平真的非常出色！”

　　 大型演出聚集人气，也带动了周边吃喝玩住娱购等消费的显著增长。4月至6月，张杰、凤凰传奇、林俊杰等明星演唱会期间，“鸟巢”周边的月色码头、玲珑之夏夏日美食广场等商业区营业额同比常态增长30%；北辰五洲大酒店和北辰五洲皇冠国际酒店满房天数超过40天，平均房价较平时提升15%。 从现象来看，大型演出不仅是文化娱乐的集中展示，更成为拉动区域经济的重要引擎。演出带来的客流不仅直接提升了场馆周边的消费活力，还通过住宿、餐饮、购物等环节形成联动效应，推动了城市消费结构的优化与升级。这种“以文促旅、以演带商”的模式，为城市经济发展提供了新的思路和动力。

　　 当机制创新为文化资源注入新动能，当活动牵引与产业融合同步推进，北京文商旅体融合发展正迎来前所未有的重大机遇—— 在当前的发展背景下，北京依托制度创新不断激活文化资源的潜力，推动其与商业、旅游和体育等领域的深度融合。这种融合不仅提升了城市的文化内涵，也带动了相关产业的协同发展。随着各类文化活动的持续开展，以及政策层面的有力引导，文商旅体一体化发展的格局正在加速形成，为北京建设国际文化中心提供了坚实支撑。

　　 北京电影生活节期间，共举办300多场各类活动，推动全市30多个重点商圈和1100多家门店深度参与，累计吸引客流7666万人次，带动消费达251.7亿元；“跟着北影节来怀柔”活动有效提升了怀柔区的旅游热度，接待游客160.12万人次，同比增长12.67%，实现消费5.68亿元。

　　 “作为文化中心与国际交往中心，北京在集聚顶层文化IP、高能级国际赛事、高端会展演艺资源方面，拥有其他城市难以比拟的资源禀赋，要将这种资源禀赋真正转化为可持续的产业引擎。”中国商业联合会专家委员会委员赖阳分析，推动文商旅体深度融合，正是培育高端体验型消费、提升城市消费能级和国际吸引力的关键所在。这个融合了多元业态的产业生态，将成为助推北京经济增长一个极具活力的“新引擎”。