00后回潮：逛街成新时尚？

00后重新爱上逛街，感受潮流与社交的双重魅力。

　　 最近，不少观察者发现，被称为“互联网原住民”的00后群体中，近期有一部分人开始从线上购物转向线下逛街。

　　 二次元街区成为城市新晋热门地标，IP联名快闪活动引发热烈反响，商场正逐步转型为融合社交、文化与购物的综合生活“体验空间”……记者走访发现，多地商场通过升级改造，积极吸引年轻消费群体。

　　 冬日的北京，王府井喜悦购物中心近日人气爆棚，其中“二次元主题街区”尤为热闹，不少店铺门前排起长队。该购物中心总经理助理张孟久表示：“我们引入国潮文化、二次元等元素，打造年轻、时尚、潮流的体验空间。”自今年年初以来，商场的销售额和客流量均有明显增长。 从当前市场趋势来看，年轻消费群体对个性化、文化感强的消费场景愈发青睐。此次王府井喜悦购物中心通过融合国潮与二次元等元素，不仅提升了购物体验，也有效吸引了更多年轻顾客。这种以文化为驱动的商业策略，值得其他商场借鉴。在消费升级的大背景下，如何精准把握消费者心理，打造差异化优势，将成为未来商业竞争的关键。

　　 当前，不少传统百货企业正通过提高“IP元素”的密度、布局二次元相关业态等手段，吸引年轻消费者重新回到商场消费。随着消费需求向更加多元化、个性化和高品质方向发展，各地商场不断进行业态创新、丰富产品供给，这不仅是应对经营挑战的举措，也能通过供给侧的革新更好地满足人民群众对美好生活的向往。国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示。

　　 中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员刘方指出，随着网络购物的普及，消费者对线下商业的需求已从“购买商品”转变为“获取体验”，从“品牌齐全”转向“个性化匹配”，创新的商业模式和消费场景成为推动实体零售发展的关键因素。