彩妆合伙人离职，上美股份开启新故事？

彩妆合伙人离职，上美股份开启新故事。

　　新年伊始，上美股份的新篇章似乎面临挑战。近日，上美股份旗下彩妆品牌NANbeauty的品牌合伙人古迈宣布离职。同时，有消费者发现，上美股份旗下品牌韩束的电商平台直播间已停播多日，业界推测这可能与此前韩束涉及非法添加EGF成分的风波有关。

　　古迈是上美股份彩妆业务发展的重要人物。根据公开资料，古迈于2025年5月正式加入上美股份。如今，古迈的离职，对NANbeauty未来的发展可能带来一定影响，但具体影响程度仍存在较大不确定性。从行业角度来看，核心人才的变动往往会对企业的战略推进和品牌运营产生一定冲击，尤其是在竞争激烈的美妆市场中。古迈的加入曾被视为上美股份在彩妆领域布局的重要一步，其离开或将引发外界对其后续发展策略的关注。不过，企业能否平稳过渡，还需观察其内部团队的应对能力和后续动作。

　　北京商报记者就发展相关问题对上美股份进行了采访，但截至发稿仍未收到回复。不过，上美股份对外表示：“目前，NANbeauty品牌运营一切正常，品牌中心团队稳定，业务持续健康发展，整体势头向好。” 从当前信息来看，尽管企业未正面回应具体发展情况，但其官方表态仍传递出积极信号，表明品牌在运营层面保持稳定，业务发展也未出现明显波动。这种表态在一定程度上有助于安抚市场和消费者情绪，显示出企业在面对外界关注时的应对策略。然而，对于投资者和行业观察者而言，仍期待更详尽的信息披露，以全面了解企业的实际经营状况和发展动向。

　　在美妆行业资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，古迈的离职对NANbeauty的未来发展影响有限。“NANbeauty品牌成立时间不长，品牌定位和发展模式仍处于初期阶段。古迈作为品牌的合伙人，只是上美股份组织架构中的一种形式，并非品牌的核心竞争力。最终，NANbeauty能否成长为第二增长曲线，关键还是取决于上美股份创始人的决策能力和战略眼光。” 从目前情况来看，品牌的成长更依赖于整体战略方向和资源投入，而非个别高管的变动。古迈的离开或许会带来一定的短期波动，但若品牌能够保持原有发展节奏，并在核心团队的引领下持续优化产品与市场布局，其长期发展潜力依然值得期待。

　　但盘古智库研究院高级研究员江瀚提出了不同的看法。他表示，“古迈曾担任天猫美妆总经理，在平台流量运营、电商渠道体系建设以及品牌冷启动方面拥有独特的资源和方法论，其短期内的深度参与对NAN初期渠道模型的构建具有关键作用。同时，彩妆品类高度依赖线上种草和直播转化，尤其是在中高端定位下，更需要精细化的用户运营。古迈的离开可能会影响品牌在平台资源对接和数据驱动营销方面的优势。”江瀚表示。

　　核心人物离职的同时，有消费者发现，抖音平台韩束官方旗舰店的直播自1月5日起已连续多日未更新。北京商报记者获悉，抖音平台韩束官方旗舰店是韩束品牌目前规模最大的官方直播间，拥有约1349万粉丝，截至目前，该直播间仍处于停播状态，尚未发布新的直播安排。

　　值得一提的是，根据直播间近一年的直播记录显示，该账号自2025年1月7日至2026年1月4日持续保持每日直播的纪录，全年无休。

　　韩束直播间突然停播，业界猜测或许和近期韩束面膜产品陷入非法成分添加有关。此前据央视报道，日前具备检验资质的第三方检测机构检测结果显示，在韩束丰盈紧致精华面膜中检测出0.07pg/g的EGF；而在另一款韩束嫩白透亮面膜中，该成分数值更高，达到3.21pg/g。随后，韩束品牌在官方微博发布声明称：“韩束旗下所有产品均未添加人表皮生长因子成分。”同时，韩束方面披露，公司已立即启动全面自查与追溯程序。早在2025年11月，上海市药品监督管理局稽查局已就该产品开展了现场核验与检测，并基于客观公允性进行了双向送检，结果均显示：送检样品中均未添加人表皮生长因子成分。此外，韩束也及时下架了涉事产品。

　　尽管官方已及时作出澄清，但相关事件带来的舆论影响仍未完全消散，仍有部分消费者对品牌保持抵触情绪。从整体业绩来看，韩束在上美股份的营收结构中占据重要地位。根据财报数据，2025年上半年，上美股份实现营业收入41.08亿元，同比增长17.3%。其中，韩束品牌贡献了33.44亿元的营收，同比增长14.3%，占总营收的81.4%。从数据上看，韩束的品牌影响力和市场占有率依然稳固，但舆论风波对其品牌形象和消费者信任度仍可能产生持续影响。品牌在面对危机时的应对速度固然重要，但后续如何修复公众信任、重建消费信心，才是决定其长期发展的关键。

　　 2025年初，上美股份创始人吕义雄通过新年信的方式宣布了集团未来十年战略规划，明确提出上美股份“2030年将冲刺300亿目标”，并强调以“聚焦化妆品一个赛道+多品牌裂变模式”为核心，推动中国美妆行业进入“专业时代”。

　　但进入十年战略实施的第二年，上美股份所面临的“僵局”如何突破，将成为检验其后续战略布局的关键。这一阶段的应对举措，不仅关系到企业的发展方向，也影响着整个行业的竞争格局。面对挑战，上美股份需要在战略执行与市场反应之间找到更有效的平衡点，以实现可持续发展。

　　白云虎对北京商报记者表示，EGF添加事件已对上美股份及韩束造成明显影响，如股价下跌、产品下架等。短期内，品牌形象和业绩均需通过有效措施进行修复，例如增加与用户的沟通渠道，让公众能够重新建立对品牌的信任与认同。这一过程不仅考验企业的危机应对能力，也反映出消费者对品牌透明度和产品质量的更高期待。