衡复风貌区商业新升级，70余韩国潮牌主理人来沪寻商机。
林巧稚旧居、2026年，衡复风貌区迎来了一批特殊的访客。宋子文寓所、延庆里、兴顺里、兴顺东里、武康庭、安福路等历史建筑所在的区域，正成为新兴的商业热点。70余名韩国潮牌创始人和核心高管来到这里，与去年底在安福路开设中国首店的韩国潮牌Musinsa全球CEO赵万浩及中国区CEO金大铉一同，参与了一场以武康大楼为中心、辐射整个衡复风貌区的CityWalk活动，旨在寻找合作与投资机会。 刚刚作为大韩商工会议所经济代表团成员随韩国总统李在明访华的赵万浩，表示计划在未来一年内将Musinsa在中国的门店数量增至10家以上。而安福路所在的衡复风貌区，正是他希望向韩国其他时尚界同行推荐的来华首选地。通过K-FASHION（韩流时尚）这一桥梁，这场从首尔到上海的双向奔赴，正在开启中韩时尚产业更深层次的交流与合作。 在我看来，衡复风貌区不仅承载着上海的历史记忆，也正在成为连接国际潮流的重要窗口。韩国品牌选择在这里布局，既是对上海文化氛围的认可，也是对本地消费市场潜力的看好。这种跨文化的商业互动，为城市更新与国际化发展提供了新的思路。
去年12月19日，韩国时尚零售平台MUSINSA的全球首间多品牌集合店MusinsaStore在安福路正式开业。开业半个月以来，主要消费群体为25岁至35岁的年轻女性，与品牌定位高度契合，销售业绩也超出预期，为公司加速在中国市场的布局奠定了良好基础。1月9日，近40个入驻MusinsaStore的韩国潮流品牌创始人及高管专程来沪考察，并与徐汇区相关政府部门、重点企业和优质商业载体负责人进行面对面交流。作为链主企业代表，金大炫在活动中分享了店铺开业的经验，鼓励更多韩国品牌来沪发展。
能听懂并使用中文的金大铉曾在上海、南昌等地的时尚企业工作了五年。2024年，他受邀回到上海，负责筹备MUSINSA进入中国市场的事宜。期间，他发现现在的衡复风貌区与他当年在上海工作时已大不相同。“以前我只了解陆家嘴、南京西路这些知名商圈，没想到如今武康路、安福路已成为韩国人来上海必去的‘打卡’地。衡复风貌区的商业氛围，和韩国首尔圣水洞聚集潮牌的街区非常相似，消费群体也与MUSINSA的目标客户高度契合。”金大铉表示，衡复风貌区不仅具备适合潮牌发展的商业环境，还拥有优质的营商环境。2024年11月，中国对韩国实施免签政策的第一周，他只带了一个行李箱就来到了上海，起初感到有些迷茫。但到了2025年3月，当他见到徐汇区相关部门和徐房集团的领导后，一切都有了明确的方向。更让他惊喜的是，徐汇区的领导对MUSINSA品牌十分了解。第二天，他就向总部汇报，决定在徐汇区设立公司，并开设MUSINSA在中国的首家集合店。
在接下来的半年时间里，金大铉表示，相关部门的工作人员如同“问题解决老师”一般，为外籍员工在签证办理、企业注册、选址等方面提供了细致周到的指导，使得中国公司仅用一个月便顺利成立，并于12月正式开店。期间，金大铉也遇到了一些突发状况，例如安福路上这栋百年老建筑的电力容量未达预期，但湖南路街道、徐房集团等单位积极协助，将原本需要数月的电力扩容流程大幅压缩至一周，确保了店铺按时开业。这半年来，MUSINSA感受到上海乃至整个中国时尚行业及设计师品牌的发展速度非常快，因此，原本计划开设的韩国品牌集合店也调整为中韩品牌集合店，未来还将进一步拓展为亚洲品牌集合店，借助这一平台将中国时尚品牌引入韩国门店，推动中韩时尚产业的双向交流。
作为链主企业，MUSINSA邀请入驻品牌来沪考察，标志着首尔与上海时尚产品双向交流迈出第一步。9日下午，在拥有近百年历史的衡复艺术中心内，韩国潮牌主理人与衡复风貌区的“主理人”展开深入对话。湖南路街道、衡复经济发展公司及衡复投资公司的相关负责人详细介绍了这一区域作为“全球品牌的入华首秀场、品牌故事的超级体验馆、跨越时空的灵感策源地”的独特魅力。通过他们的讲述，韩国企业家们了解到“珑骧之家”全球首店、“路易威登酒店”全球同步首秀、范思哲快闪等成功案例，也获悉Lemaire、MiuMiu等国际品牌即将在该区域开设“全球之家”并举办快闪活动的信息。同时，他们也看到新上市载体中正逐步聚集的画廊、潮玩乐活快闪、零售、餐饮及生活方式等多种商业形态。现场，韩国企业家们佩戴同声传译耳机认真聆听，并频频用手机拍照记录。或许不久之后，他们也将成为衡复风貌区的新成员，与MUSINSA、WiggleWiggle等韩国品牌共同书写未来。 从此次考察可以看出，衡复风貌区正逐渐成为连接国际品牌与中国市场的关键节点。它不仅具备历史底蕴，更在现代商业生态中展现出强大的吸引力。这种双向互动，不仅是品牌拓展市场的重要一步，也为城市文化与商业的融合提供了新的可能性。
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