文旅新玩法：旅游+演艺引爆消费新动能

旅游与演艺融合，激活消费新空间。

　　 清明上河园，夜间鱼灯巡游演出吸引大量游客。

　　 清明上河园景区供图

　　 数据来源：中国演出行业协会

　　 制图：张芳曼

　　 看完小剧场演出后，年轻人纷纷前往周边商场和夜市消费；演唱会现场热情高涨，场外的文创摊位也吸引了不少人群；在景区游览之余，还能参与非遗项目的沉浸式体验……近年来，这些生动的场景不断涌现，展现出旅游与演艺深度融合带来的文旅发展新趋势。 这种融合不仅丰富了游客的体验层次，也推动了文化与经济的双向赋能。演出、文创、非遗等元素的加入，让旅游不再只是简单的观光，而成为一种多维度的文化消费过程。这种趋势值得肯定，也预示着未来文旅产业将更加注重内容创新与体验升级。

　　 “十五五”规划纲要提出，要培育具有地方特色的主题旅游线路和旅游演艺精品项目。国务院办公厅发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》也明确指出，要重点发展演出服务、体育赛事服务以及情绪化、体验型服务等具有潜力的领域。“旅游演艺”应如何持续进行升级优化，又如何进一步激发服务消费的新空间？记者对此进行了深入调研。

　　 小剧场走进商圈、景区，延展消费链条

　　 湖南省花鼓戏剧院内，由仓库改造而成的小剧场人气持续走高。融合花鼓戏元素的新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》凭借精彩的剧情和出色的特效，吸引了众多观众驻足观看。“看完演出后，我准备再带孩子去附近夜市，感受长沙的夜生活。”游客李女士表示。 这一现象反映出传统戏曲与现代演出形式结合所带来的吸引力。在保留地方文化特色的同时，通过创新的表现手法，让年轻观众也能产生共鸣。这种文化传承与创新并行的方式，不仅丰富了城市的文化生活，也为传统文化注入了新的活力。

　　 据统计，长沙夜间消费占全天消费额的60%左右，小剧场正逐渐成为“夜经济”的重要推动力。长沙锦秀拾光商圈已形成“看live吃夜宵”的夜经济生态，年轻人在欣赏现场音乐演出后，往往流连于周边夜市，进一步延长了夜间消费链条；沉浸式夜游演出《天心阁魁星点灯》单日吸引游客突破万人次，带动了周边夜宵、文创等消费业态的火热发展。“白天游景点，夜晚赏小剧”正逐步成为长沙文旅的新亮点。 从这一现象可以看出，长沙在推动夜间经济发展方面已初见成效，通过文化与消费的深度融合，不仅提升了城市夜间活力，也增强了市民和游客的体验感。小剧场、夜游演出等新型文化形式，正在成为拉动夜间消费的重要力量，也为城市文旅产业注入了新的动能。这种以文化为载体、以消费为支撑的模式，值得其他城市借鉴和推广。

　　 在长沙五一商圈，小剧场正成为吸引消费者的新热点。长沙悦方IDMALL购物中心汇聚了6家小剧场，2025年累计票房达到750万元。数据显示，五一商圈的小剧场聚集区已形成“观演—餐饮—购物—住宿”的消费链条，周边3公里内的餐饮消费因剧场带来的客流实现了62%的增长。

　　 剧场和景区联动，让文旅消费更有内涵。长沙多个景区打破“走马观花”的旅游模式，以小剧场为载体，让自然风光与文化演艺双向赋能。在橘子洲头的《恰同学少年》青春剧场里，红色沉浸式话剧正在上演，观众化身“青年学生”，在声光电打造的实景中与百年前的湖湘青年对话。

　　 青砖黛瓦间的脱口秀、景区里的沉浸式演出、商圈中与观众互动的戏剧表演……在长沙，“剧场+商场”“剧场+景区”“剧场+夜经济”的融合模式，成为文旅消费新潮流。2025年，长沙71家演艺新空间累计演出1.7万余场，吸引观演人次超450万，票房收入突破3.66亿元。“我们努力以演艺带动游客长沙行，让文化流量转化为消费增量。”长沙市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰表示。

　　 演唱会结合特色文化，带火城市文旅

　　 广西南宁，夜色中的广西体育中心灯光璀璨，“热爱之城”主题拼盘演唱会盛大开启，吸引了来自全国各地的音乐爱好者。

　　 “听说有‘宠粉大礼包’，我提前两天就住在景区的三街两巷，凭借票根享受了不少餐饮优惠，把当地特色美食都尝了个遍。”来自广东广州的歌迷黄狮表示。

　　 南宁市文化广电和旅游局携手餐饮企业和酒店推出“宠粉大礼包”，提供包括餐饮、住宿以及景区门票在内的多项优惠福利。交通部门则在大型演出期间延长地铁运营时间，并新增公交专线，确保数万名歌迷演唱会结束后顺利返程。

　　 南宁通过举办演唱会，成功将“流量”转化为“留量”，借助“老友南宁”音乐季等主题宣传活动持续引发关注。演唱会现场不仅吸引了大量观众，也带动了周边经济的发展。在演唱会门口的市集上，文创产品、农特产品和非遗手工艺品等摊位生意火热，展现出城市文化与商业融合的活力。 这种以文化为载体、以活动为媒介的方式，有效提升了城市的知名度和吸引力，也为城市发展注入了新的动能。通过这样的方式，南宁不仅展示了自身的文化底蕴，也在全国范围内树立了良好的城市形象。

　　 “我这里有两个摊位，每次有演唱会都会去门口摆摊，基本上每晚都能赚上千元。”说话间，商贩周李华熟练地打包好两袋椰汁。借助市集平台，非遗老友粉等特色产品通过“宠粉大礼包”走向全国的歌迷群体。

　　 在南宁，演艺经济的“长尾效应”还在持续发酵。“本次演出上座率达90%，五成以上观众来自外地，演唱会已成为南宁的移动名片。”演唱会总导演王科雅说，“《热爱之城》演唱会将舞台演出与南宁在地文化、特色消费场景深度结合，同时呈现广西各地著名美景。演唱会中，嘉宾也深度推介南宁美食美景，与现场观众分享交流。”

　　 近年来，南宁陆续推出支持和鼓励举办中小型音乐节、促进营业性演出发展的相关政策“组合拳”，着力优化演唱会环境，将广西体育中心的容纳能力提升至5万人。同时，大型活动的申报审批从受理到许可的时限缩短至5个工作日。

　　 2023年至2025年，南宁每年举办的演唱会数量从21场增长至约40场。2025年，南宁举行的演唱会吸引观众达64.63万人次，带动经济增长36.42亿元，“跟着演唱会去旅行”逐渐成为一种新趋势。

　　 风景区丰富互动场景，升级沉浸体验

　　 河南开封清明上河园大宋校场，看台上座无虚席。“哪位好汉愿上马一试？”游客赵骥来到沙场，翻上马背。接过校场老兵递来的景区货币“大宋交子”，赵骥很兴奋，“这个环节很有趣，有机会还要尝试。”

　　 暖场环节过后，战马嘶鸣入场。伴随如雷鼓点，经典马战节目《岳飞枪挑小梁王》开场。如何让老节目历久弥新？“我们设置了一系列互动活动，让游客从旁观者变身参与者。”景区工作人员张馨月说。

　　 作为以宋文化为主题的大型历史文化公园，清明上河园以北宋名画《清明上河图》为蓝本建设，《大宋·东京保卫战》《王员外招婿》等演出互动节目轮番上演，为游客营造多时段、沉浸式游园体验。

　　 在耕织衣坊汉服馆，游客用互动任务赢得的“大宋交子”免费租赁宋制服饰。馆外，提示牌标注了兑换商户、地点和可兑换的游艺、餐饮、游船等服务。“身着宋服游清明上河园，上虹桥、坐游船，拿交子购买服务，有种穿越时空的代入感。”赵骥说。

　　 在园内上善门附近，一场“宋宴”正热烈举行。古色古香的长桌整齐排列，席间回荡着悠扬的乐音，豫菜佳肴逐一上桌，每一道菜品都伴随着相应的节目表演。“我们把演艺与科技融入宴席，打造沉浸式的宋式餐秀，让游客能够身临其境地感受古人的风雅生活。”张馨月表示。

　　 开封作为八朝古都，近年来文旅持续“破圈”。市内不少景点构建“白+黑”全时消费场景，推出景点联票、“三天不限次入园”等优惠策略，留住更多游客。

　　 暮色四合，华灯映水，大型实景演出《大宋·东京梦华》在广阔的湖面上拉开帷幕。此次新增的水中月亮装置和可移动拱桥，与全域灯光及虚实结合的多媒体画面相得益彰，营造出更加诗意的视觉效果。游客推窗即可望见游船画舫与璀璨灯火，仿佛置身于一幅动态的画卷之中。“随着大家审美水平的提升，经典节目必须不断革新，才能以更生动的方式打动观众。”导演梅帅元表示。 在我看来，这种对传统文化的现代演绎方式，不仅提升了观赏体验，也体现了文化传承与创新并重的理念。通过科技手段与艺术表达的融合，让历史不再遥远，而是以更具感染力的方式走进人们的生活。这不仅是对传统文化的致敬，更是对当代观众审美需求的积极回应。

　　 河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇指出，通过文化场景的升级、消费动线的优化以及科技对体验的赋能，清明上河园等景区已逐步形成“日观百戏、夜赏华梦、食在汴京、宿于宋风”的新型文旅模式。2025年，开封市累计接待游客1.16亿人次，实现文旅综合收入870.68亿元。 这一数据充分展现了开封在文旅融合方面的成效，不仅提升了游客的体验感和满意度，也有效推动了地方经济的发展。从“观光”向“沉浸式体验”转变，是当前文旅产业发展的大趋势，而开封的做法为其他城市提供了可借鉴的样本。未来，如何持续创新、保持吸引力，将是关键所在。