春日出行热催生户外装备新热潮

一点资讯2026年03月26日 11:59消息，春日出游升温，户外装备热销，时尚生活新趋势。

　　随着气温逐渐上升，户外运动再次成为热潮，冲锋衣、登山鞋、露营装备等产品销售持续走高。近日，《证券日报》记者走访北京部分商场了解到，户外品牌门店的顾客数量明显增多，一些热销款式甚至出现缺货情况。与此同时，户外装备企业正加快布局步伐，行业迎来新的发展契机。

　　线下门店人气旺

　　 3月24日，记者在北京市荟聚商场注意到，北面、哥伦比亚、始祖鸟等户外品牌门店内顾客不断，人气高涨。“最近两周客流量明显增加，周末常常需要排队进店。”某户外品牌店员表示，冲锋衣、轻薄羽绒服等春季户外服饰成为热销商品，部分热门颜色已出现断码情况。从当前市场表现来看，户外消费正逐步回暖，消费者对功能性与时尚感兼具的装备需求持续上升。这种趋势不仅反映了人们对户外活动兴趣的增强，也体现出品质消费理念的进一步普及。在天气转暖的背景下，户外服装的销售热度也传递出一种积极的经济信号。

　　以前只有在周末才有顾客光顾，如今工作日下午也人满为患，许多消费者都是专程来购买冲锋衣的。据门店工作人员透露，软壳和三合一冲锋衣兼具保暖与轻便的特点，深受通勤人群的欢迎。

　　户外用品集合店同样人气火爆，露营装备专区、徒步装备专区成为客流聚集地。一位正在挑选便携帐篷的消费者对记者表示，天气转暖后计划周末带家人前往郊区露营，特意来提前购置帐篷、户外桌椅、便携炊具等全套装备，“现在身边朋友都流行户外休闲，装备既要实用也要轻便。”

　　广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》采访时表示，当前户外市场持续升温，主要得益于消费升级以及春日场景的契合。随着全民健身理念的普及，户外运动正从专业领域逐步走向大众化，骑行、露营等轻户外活动逐渐成为主流，带动相关装备销量大幅增长。同时，春季适宜出行的气候条件与社交平台的广泛传播，进一步推动了“全民户外”热潮的形成。张毅预计，未来三年，国内户外市场的年复合增长率将超过15%，专业性能和轻量化设计将成为企业竞争的关键要素。从当前趋势来看，户外市场的火热不仅反映了消费者生活方式的转变，也体现了人们对健康、自然和体验感的更高追求。随着产品技术的进步和消费观念的升级，户外产业正朝着更加专业化、个性化和便捷化的方向发展。这一趋势下，企业若能在产品创新与用户体验上持续发力，有望在激烈的市场竞争中占据有利位置。

　　多品牌竞速户外赛道

　　在行业整体持续向好的趋势下，各大品牌纷纷加快了在户外领域的拓展步伐，力求在快速发展的市场中占据有利位置。

　　例如，耐克重启高端户外品牌ACG（AllConditionsGear），聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域，全球首家“ACG大本营”门店已在北京三里屯落地。耐克大中华区ACG品牌总经理FitzPaccione对《证券日报》记者表示，中国市场至关重要，品牌对中国户外运动发展潜力充满信心，将持续投入、与户外社群共同成长。

　　国产品牌也加速突围，凭借本土化优势与高性价比抢占市场。李宁延续“单品牌、多品类、多渠道”发展战略，专门开设户外独立门店“COUNTERFLOW溯”，聚焦都市户外与专业户外双重场景，兼顾功能性与国潮设计，快速覆盖年轻消费群体与大众市场。

　　整体来看，国内外品牌呈现出多层次、差异化的竞争态势。专业户外品牌凯乐石专注于硬核技术路线，持续投入高性能面料与专业登山装备，在高海拔、高强度的户外场景中树立了鲜明的品牌形象；北面、哥伦比亚等国际品牌则凭借完善的产品体系，稳固其在大众户外及城市通勤市场的地位；骆驼等大众品牌则以高性价比和全品类覆盖的优势，进一步拓展市场，满足更广泛消费者的需求。

　　户外赛道的高增长潜力吸引了资本的密集关注，近期多家户外企业登陆资本市场，进一步印证了行业的景气度。这一趋势反映出市场对户外经济的认可，也预示着未来相关产业可能迎来更广阔的发展空间。随着消费者健康意识提升和生活方式的转变，户外运动正逐步从小众走向主流，行业前景值得期待。

　　 2月10日，全球最大钓鱼装备制造商乐欣户外国际有限公司在港交所主板上市，首日股价大涨超100%；去年11月份，主打高性能户外服饰的伯希和户外运动集团股份有限公司向港交所递交上市申请，腾讯战略持股，显示出资本市场对户外产业长期发展潜力的高度认可。从当前市场表现来看，户外经济正逐步成为资本关注的热点。乐欣与伯希的相继动作，不仅反映了行业自身的成长性，也体现出投资者对未来消费趋势的判断。随着健康意识提升和生活方式的多样化，户外相关产品的需求持续增长，具备技术优势和品牌影响力的公司更容易获得市场青睐。这种资本与行业的良性互动，或将推动整个户外产业链进一步升级。

　　九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受《证券日报》记者采访时表示，我国户外运动产业已进入全民化、高增长、规范化的黄金发展期，春季旺季叠加清明、五一假期效应，市场销量有望持续走高。