一点资讯2025年11月20日 13:46消息，揭秘北京礼物的爆款基因，探索其成功背后的秘密。
在杨梅竹斜街的“京味拾光”店内，印着老物件的搪瓷缸唤起了人们尘封的记忆；“北京礼物”北京坊集合店内，憨态可掬的兔儿爷吸引了许多年轻人的关注；而在北京市珐琅厂京珐文创店里，设计精巧的中轴线双层冰箱贴刚刚入选2025“北京礼物”全球文创大赛“古都印记”获奖榜单。 这些文创产品不仅是对传统文化的传承与再创造，更以贴近现代生活的方式，让老北京的文化符号重新焕发生机。它们通过巧妙的设计和富有创意的表达，拉近了传统与当代的距离，使年轻人在消费中感受到文化的温度与力量。这种文化创新的路径，值得更多关注与推广。
如今，越来越多的“北京礼物”背后蕴含着新的消费理念。它们不仅注重实用性，更通过挖掘日常生活中的情感共鸣、营造沉浸式的互动体验、推动多领域的跨界合作等方式，展现首都的文化特色，激发文化旅游消费的活力。
顾客在挑选公交系列冰箱贴。
情感共鸣
松弛闲适留住市井烟火气
周末的杨梅竹斜街人来人往，热闹非凡。在这条充满老北京风情的街道上，名为“京味拾光”的小店格外引人注目。作为“北京礼物”首个聚焦京味文化主题店，这里处处体现着浓厚的北京特色，堪称“含京量”十足。 我认为，这样的文化店铺不仅为游客提供了了解北京文化的窗口，也让本地居民在日常生活中感受到传统文化的魅力。在快节奏的现代生活中，像“京味拾光”这样保留传统元素、富有文化内涵的店铺，显得尤为珍贵。它不仅是商业的延伸，更是城市文化记忆的承载者。
店内一面醒目的格子墙整齐排列着上百种搪瓷缸。这些缸体上，有的描绘着铁皮壶、煤气炉等老式物件，有的印着“吃了吗，您呐”“甭价”等充满京味儿的北京方言。其中一款缸体上复刻了北海白塔下划船的画面，让人不禁哼起“让我们荡起双桨”的旋律。据“京味拾光”门店负责人王天羽介绍：“搪瓷缸承载了许多人的回忆，我们希望帮助大家重新找回那些逐渐淡去的老北京味道。”
“这‘大公共’我以前经常坐，特别挤！那辆红黄相间的老车，现在可看不到喽……”店里一款BK670黄河大通道双层冰箱贴，一下子勾起了人们的回忆。翻开冰箱贴的外层车身，生动的画面立刻呈现在眼前。织毛衣的阿姨手指飞快地穿梭，摇着蒲扇的老爷爷神情悠然，网兜里的铝制饭盒被挤得变形……每一个细节，都充满了浓厚的生活气息。
“这些与市民生活息息相关的元素，更容易引起大家的情感共鸣，能让文创与顾客产生一种情感链接。”王天羽说，设计团队大多是北京人，几乎所有的京味灵感，都源自大家记忆深处的市井生活。
“60后”老板年轻时使用过“市工”公交月票，因此提议以这一老物件为灵感设计冰箱贴。团队成员四处搜集老照片中的月票样式，先后推出了复刻20世纪80年代的蓝色“市工”月票和90年代的粉色“市工”月票冰箱贴。这些产品很快唤起了人们的青春回忆，不少消费者希望也能看到学生时期使用的“市学”“通学”月票的复刻版。于是，包含底板、票券和照片的学生版月票冰箱贴也应运而生。
“顾客被我们的文创打动，还会跟我们分享他们的故事。”一位店员说，顾客在交流中会发现，文创不再只是冰冷的产品，而是带着人情味、有温度的载体。
“北京礼物”北京坊集合店里，脸形圆润、笑意盈盈的兔儿爷成为热销款。采用草编底托与泥塑混搭的冰箱贴，更是凭借独特质感跻身“北京礼物”TOP榜单。
随着消费群体日益年轻化，北京“吉兔坊”创始人胡鹏飞坚持“守正创新”的理念，将传统民间艺术与现代时尚审美相融合，推出一系列小型化、可爱化的兔儿爷摆件，使其更适配现代生活场景，如电脑桌、收纳格等。他敏锐地把握住当下年轻人对“松弛感”的追求，在不久前设计出一组展现兔儿爷悠闲时刻的创意作品。 在传统文化与现代生活之间找到平衡点，是当前文化创新的重要方向。这种将传统元素进行现代化表达的做法，不仅让非遗文化焕发新生，也让年轻一代更容易接受和喜爱。通过细节上的调整与创意的注入，传统符号得以在新时代语境中重新被定义，成为连接过去与未来的桥梁。
“现在年轻人普遍感觉压力比较大，格外向往那种闲适安逸的生活，我们就从胡同大爷的状态中寻找灵感，让身穿背心的兔儿爷眯起眼睛，挎着水壶提笼遛鸟，摇着蒲扇喝茶聊天。”胡鹏飞没想到，这组兔儿爷还未量产上市，便已入选2025“北京礼物”全球文创大赛获奖榜单。
兔儿爷的悠闲时刻摆件主打“松弛感”。受访者供图
互动社交
打卡盖章营造沉浸式体验
在传承文化记忆的基础上，“北京礼物”正不断探索更多创新的表达方式，尝试赋予传统更丰富的现代内涵。 我认为，这种在保留文化根基的同时寻求突破的做法，体现了对传统文化的尊重与自信。通过创新形式，不仅能让更多人感受到文化的魅力，也能让“北京礼物”在新时代焕发新的活力。这种平衡传统与创新的思路，值得肯定和推广。
中午时分，在北京市珐琅厂一层的京珐文创店里，年轻姑娘小刘一边挑选礼物，一边向记者推荐：“他们家的中轴线双层冰箱贴我买过了，设计感很强。”她提到的这款“中轴线双层冰箱贴”是店内最畅销的文创产品之一，深受消费者喜爱。 从这番话中可以看出，传统工艺与现代审美结合的文创产品正在逐渐走进年轻人的生活。这种设计不仅具有实用性，还承载着文化内涵，成为连接过去与现在的桥梁。在快节奏的生活中，人们开始更注重精神层面的满足，而文创产品的兴起正是这一趋势的体现。
北京市珐琅厂总经理董艳娜表示，设计团队从众多景泰蓝产品中提炼出经典元素，在传统双耳瓶的缠枝莲纹装饰基础上，创新性地加入镂空设计的中轴线建筑群外层。这款冰箱贴不仅能够合为一体展现立体美感，还能拆分成为两个独立的冰箱贴使用。在阳光下轻轻转动，还能投射出不同建筑的影子，让消费者感受到“花一份钱，享受多种玩法”的独特价值。 这种设计思路打破了传统冰箱贴的单一功能，将文化元素与实用创意相结合，既保留了传统工艺的精髓，又赋予了产品更多互动性和趣味性。在同质化严重的市场中，这样的创新无疑为产品注入了新的生命力，也更易引发消费者的兴趣和情感共鸣。
此外，北京市珐琅厂还在文创中注入巧思，让产品“更好玩”：鱼罐头顶的“盖”可以打开，内藏有元宝铜钱，寓意“招财进宝”；“四季·四喜”香氛冰箱贴里放了香片，不仅“可看”还“可闻”；大吉葫芦冰箱贴的顶部可抽出一张“上上签”，葫芦下方还暗藏一个可转动的圆盘，边转边能看到上面刻画的制胎、掐丝、点蓝等景泰蓝制作工艺场景。
在“京味拾光”小店，别具一格的消费场景也给消费者带来新体验。小店后面，藏着一个小院儿,院子四周高低错落的5块大玻璃窗，打造了小院独特的景致，从下往上仰头拍，仿佛一个“万花筒天窗”。深秋时节，两棵元宝槭由绿变黄，叶子随风飘落，画面唯美浪漫，成为社交媒体上新晋的“网红打卡点”。
“想要吸引消费者进店，仅靠文创产品是不够的，打造独特的消费场景同样关键。”王天羽表示，考虑到当下年轻人喜欢拍照、喜欢打卡的特性，店铺特意选址在杨梅竹斜街这条年轻人热衷于“Citywalk”的胡同，打造一个具备“网红”潜力的店面。“很多人本来是为了打卡而来，结果被我们的文创产品所吸引。”
为提升消费体验，“北京礼物”北京坊集合店同样花了不少心思。收银台旁，总能看到有消费者兴致勃勃地拿出小册子盖章。
“我们专门提炼出具有北京特色的元素，比如冰糖葫芦、兔儿爷、铜锅涮肉等，设计成图文并茂的印章，还结合二十四节气，推出更具时令性的套色印章。”店员小李笑着说，“立冬”印章一经推出就广受好评，“小雪”印章也将在近期亮相。
只要消费即可盖章，这种互动方式不仅吸引了顾客，也让门店变成了社交场所。小李表示，目前门店正逐步从传统的商品销售模式转向沉浸式的体验空间，未来还将扩大互动区域，增设手工体验等项目，让消费者更深入地感受北京文化的独特魅力。
入选2025“北京礼物”全球文创大赛“古都印记”获奖榜单的中轴线双层冰箱贴。
跨界融合
国潮IP讲好未来感故事
“北京礼物”通过与多个知名IP深入合作，不断拓展其合作伙伴的范围。
作为一家具有69年历史的老字号企业，北京市珐琅厂努力寻找传统工艺与年轻文化的契合点，实现了一次次跨界合作。与稻香村联名推出的“洪福齐天”珐琅糕，成为过年期间排队抢购的爆款；为电竞比赛定制的景泰蓝技艺徽章和键盘托，打破“非遗只属于老年人”的刻板印象；与“和平精英”游戏合作设计的景泰蓝元素皮肤，更让这项古老工艺通过数字场景触达亿万年轻用户。
当非遗泥塑遇上科幻故事，又将碰撞出什么火花？汉祖艺术实验室和“吉兔坊”在北京市文联和东城区文旅局的支持下，推出全新国潮IP“元卯人”。
“只讲明清的兔儿爷故事，年轻人可能觉得遥远，科幻叙事可以很好地打破文化壁垒。”胡鹏飞介绍，“元卯人”将非遗技艺、京味文化、科幻想象与潮流审美深度融合，故事线贯穿不同时间维度，既保留兔儿爷背后的京味民俗底蕴，又通过科幻设定赋予其全球化表达的可能。
目前，团队已完成“元卯人”绘本创作，预计年内发布。书中会用拟人化手法，让来自月球的“元卯人”穿越到古代，由此展开一系列故事。下一步，故事体系还将延伸出剧本、定格动画等多种内容形态，以天马行空的想象力吸引“Z世代”等更为年轻的受众群体。
我们要做的不是单一产品，而是一个能够持续发展、深度融合的文化生态。胡鹏飞表示，这种跨界不是简单的组合，而是让不同元素之间产生协同效应，使非遗文化在多元交融中焕发出新的活力。 在我看来，构建这样的文化生态，不仅是对传统文化的传承与保护，更是推动其在新时代背景下实现创造性转化和创新性发展的重要路径。通过跨界融合，非遗不再局限于特定的领域或形式，而是能够与现代科技、艺术、教育等多方面结合，拓展其生存空间和发展可能。这种融合不仅提升了非遗的文化价值，也为社会注入了更多人文内涵与精神力量。
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