冰雪燃爆全网！文旅长红背后的青春密码

一点资讯2026年01月10日 12:12消息，冰雪旅游火爆出圈，揭秘青春文旅爆火背后的创新密码与活力因子。

　　 又是一年雪季。拥有40余年历史的哈尔滨冰雪节再度掀起欢腾热潮：中央大街人潮涌动，松花江畔欢声笑语不断，亚布力、帽儿山、融创等各大雪场陆续“开板”，滑雪客流持续攀升。据哈尔滨市文化广电和旅游局最新数据，元旦假期全市接待游客超320万人次，同比增长近140%；截至{}，冰雪大世界入园人次已突破260万，单日最高达8.9万人次——这座北方城市连日来再度成为全国文旅话题的顶流中心。

　　 从凭“实在”出圈，到旅游线路、玩法、产业持续焕新升级，“尔滨现象”已迭代至新版本。值得注意的是，今年冰雪大世界不仅面积扩大至81万平方米、创历史新高，更首次实现全园区5G+AI导览覆盖，冰建团队引入BIM建模技术提升造景精度；文创方面，“冰雪精灵”盲盒、“热乎乎”系列暖手宝等自主IP产品上线即售罄，部分单品二次补货仍供不应求。这背后折射的不仅是冰雪基因与服务热情，更是一种清醒的战略定力：拒绝将短期流量视为“一锤子买卖”，而是以十年为单位布局产业链——从2014年启动冰雪装备产业园建设，到2023年获批国家冰雪经济高质量发展试验区，再到今年初正式发布《哈尔滨冰雪产业三年攻坚行动方案》，这座城市正把季节性资源真正锻造成可持续的发展引擎。作为一线观察者，我们尤为认同这种“冷资源、热规划、长投入”的治理逻辑：真正的城市竞争力，从来不在热搜停留时长，而在热搜退去后，能否留下可循环的产业生态与可复制的服务标准。

　　 “长红”之基，在于精准把握市场需求的深刻变迁。游客早已不满足于“到此一游”式打卡——携程数据显示，今冬哈尔滨平均停留时长已达3.2天，较去年同期延长0.7天；选择“冰雪旅居”的客群占比升至31%，其中“早市体验+中央大街漫步+松花江冰面徒步+雪乡中转”的4日深度游订单量同比增长210%。更值得关注的是消费结构变化：滑雪课程预订量增长185%，本地非遗手作工坊体验预约率达92%，而单纯门票类消费占比下降至不足40%。这意味着，冰雪经济早已超越观光旅游范畴，正加速向“文化沉浸+运动康养+科技交互+装备制造”融合发展的万亿级新赛道演进。谁能在产品供给上实现“厚度”与“温度”并存，谁才能在蓝海竞争中真正立住脚跟。

　　 “常青”之道，在于以治理智慧将流量压力转化为制度升级动力。面对网络热议的“打车难”“排队久”“部分民宿价格波动”等问题，哈尔滨并未止步于应急回应，而是迅速推出“冰雪服务提质20条”：开通12条冰雪旅游专线公交，上线“一键叫车”冰雪版小程序，对重点区域商户实施明码标价动态监测，并在中央大街试点“信用免押入住”。更值得肯定的是，城市正跳出单一景点思维，系统梳理文保单位、工业遗存、俄式建筑群等资源，策划推出“百年老街光影夜游”“中东铁路记忆步道”等深度文化线路。这些举措印证了一个朴素真理：文旅口碑的根基不在宣传口径多响亮，而在每一次投诉背后是否建立起闭环改进机制——把“软环境”做硬，本质是把群众意见转化为政策变量；让“头回客”变“回头客”，关键在于用确定性的服务品质对冲不确定的旅行期待。

　　 以不变的真诚应对变化的需求，以不断创新的产品提升游客体验，是一座城市在文旅发展热潮中的突围之举。这个冬天热度延续的冰雪经济，折射的更是中国经济的韧性与活力：它既体现传统优势资源在新消费语境下的创造性转化，也验证了地方政府在供需匹配、产业协同、治理响应上的现代化能力。当冰雪不再只是风景，而成为连接文化自信、科技创新与民生温度的纽带，哈尔滨的“长红”便不只是季节现象，而是一种可借鉴的城市发展方法论。