一点资讯2025年10月21日 18:10消息，春纪退出线上，丸美发力彩妆，国货美妆品牌战略布局生变，折射行业新趋势。
曾经风靡一时的国产护肤品牌春纪，正悄然退出市场舞台。10月20日，北京商报记者发现，在淘宝天猫平台已无法搜索到“春纪旗舰店”的相关信息。据相关报道，春纪天猫旗舰店此前曾发布《店铺终止经营公告》，明确表示“本店铺拟于2025年10月26日自主终止经营”。尽管该公告尚未被广泛传播，但其内容无疑为这一品牌的退场敲响了倒计时的钟声。
事实上，春纪的线上退场早有征兆。早在今年8月，已有消费者反映春纪天猫官方旗舰店已下架所有产品链接，商品全面停售。目前，记者进一步调查发现，春纪在京东、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等多个主流电商平台的官方店铺均已关闭或无法访问。与此同时，春纪官方微信公众号自2023年初起停止更新，官方微博也于2022年5月后不再发布新内容，品牌整体呈现出明显的“失联”状态。
更值得关注的是，根据国家药品监督管理局下属的化妆品监管App显示，春纪最后一款备案的新产品时间为2024年7月30日。这意味着在过去一年多的时间里，该品牌未再推出任何新品。从线下渠道来看，目前全国范围内亦难以查询到春纪设有实体专柜或门店。种种迹象表明，这个曾承载丸美生物大众化战略期望的品牌，正在经历一场无声却彻底的退场。
针对上述情况，记者尝试联系丸美生物方面进行核实与回应，截至当前日期仍未获得任何官方答复。这种沉默或许反映出企业对品牌调整的审慎态度，也可能意味着春纪的退出已是既定战略的一部分。
公开资料显示，春纪由丸美生物于2007年创立，主打“天然食材养肤”理念，定位年轻女性大众护肤市场，一度被视为丸美拓展中低端市场的关键布局。品牌曾通过签约李宇春（2009年）、胡歌与古力娜扎（2012年）等一线明星作为代言人，迅速积累知名度，并在后续合作周冬雨、吴莫愁等人气艺人，持续强化品牌形象。从早期发展轨迹看，春纪确实具备成为国民护肤品牌的潜力。
根据丸美生物此前披露的招股说明书数据，2014年至2016年，春纪品牌营收从1.44亿元增长至1.7亿元，在集团总营收中的占比一度达到14.11%。然而好景不长，2016年后其业绩开始下滑，到2018年营收回落至1.42亿元，占集团比重降至9.06%。此后，随着丸美生物于2019年成功登陆A股，春纪的具体财务数据便再未出现在财报中。同年年报中，公司仅以一句“受大众市场竞争加剧及传统营销方式局限，春纪整体略有下滑”轻描淡写地带过这一品牌的困境。
与此形成鲜明对比的是，丸美生物旗下另一品牌——彩妆品牌恋火的强势崛起。自2017年推出以来，恋火凭借精准的直播电商打法和国潮风格定位，实现了爆发式增长。财报数据显示，2021年至2024年，恋火营收分别为6617.46万元、2.86亿元、6.43亿元和9.05亿元，同比增长率分别高达463.49%、331.1%、125.14%和40.72%。预计2025年，恋火营收将突破10亿元大关，俨然已成为丸美生物新的增长引擎。
显然，丸美生物的战略重心已发生根本性转移。在国货彩妆兴起的大背景下，完美日记、花西子、彩棠等品牌借助社交媒体与流量红利快速“出圈”，而恋火的发展路径与其高度相似——主打高性价比、强视觉设计与KOL种草模式，契合当下年轻消费者的购买习惯。相比之下，春纪所依赖的“天然食材”概念虽具情怀色彩，但在功效护肤与成分党主导的今天显得缺乏科技支撑与差异化竞争力。
美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎指出，春纪的衰落表面看是业绩不佳所致，实则源于品牌定位模糊与策略摇摆。他分析认为：“春纪试图在‘天然’与‘有效’之间寻找平衡，但既未能建立起科学背书，也未形成鲜明的情感标签。老用户因产品迭代缓慢而流失，新用户则因品牌认知混乱而犹豫不决。”在他看来，一个品牌若长期无法沉淀核心消费群体，即便初期拥有一定声量，最终也难逃被市场淘汰的命运。
值得注意的是，春纪并非唯一遭遇困境的传统国货护肤品牌。近年来，许多曾在电视广告时代辉煌的品牌，如相宜本草、自然堂部分子线、佰草集等，也都面临增长乏力的问题。这背后折射出的是整个美妆行业消费逻辑的深刻变革：从“广撒网式曝光”转向“精细化运营+内容驱动”，从“渠道为王”变为“用户为中心”。春纪的退场，某种程度上正是这场转型浪潮下的必然结果。
不过，也有业内人士猜测，春纪全面撤离线上渠道，未必意味着彻底终结。白云虎提出一种可能性：“这或许是丸美生物在酝酿一次品牌重塑或模式创新。也许未来会以全新形态回归，比如聚焦细分赛道、采用DTC模式，甚至探索跨境或下沉市场。”毕竟，春纪仍保有一定的品牌资产与用户记忆，完全放弃未免可惜。
无论如何，春纪的悄然退场为中国美妆行业留下了一个值得深思的案例。它提醒我们：在一个变化极快、注意力稀缺的时代，品牌不能只靠情怀维系生命力。唯有清晰的定位、持续的产品创新能力以及与时俱进的营销体系，才能真正穿越周期。对于丸美生物而言，告别春纪或许是一次战略收缩，但也可能是为了更好地聚焦资源，迎接下一个增长拐点。
留言评论
(已有 0 条评论)暂无评论，成为第一个评论者吧！