若羽臣强势入局，高端美妆战场再掀风云

一点资讯2026年04月14日 21:19消息，若羽臣进军高端美妆市场，开启全新时尚生活篇章。

　　 若羽臣不止于做美妆代运营商。近日，若羽臣宣布收购高端美妆品牌奥伦纳素，在高端美妆领域迈出关键一步。针对此次收购，若羽臣相关负责人对北京商报记者表示，“此次收购是为了抓住全球高端护肤市场的发展机遇，符合公司整体的战略布局”。

　　 近年来，高端美妆市场已成为各大品牌竞相争夺的焦点。对若羽臣而言，收购奥伦纳素不仅有助于填补其自有品牌在高端领域的空白，更是进军千亿级高端美妆市场的重要举措。然而，从实际情况来看，若羽臣首先需要面对的是如何突破奥伦纳素的盈利瓶颈。

　　 奥伦纳素官方旗舰店截图

　　 盯上高端护肤

　　 根据若羽臣披露的信息，若羽臣的子公司若羽臣国际与BespokeGlobal签订《股份购买协议》，经各方协商一致，若羽臣国际将以4382.21万美元的价格收购BespokeGlobal旗下子公司BespokeHoldingCorporation及ErnoLaszloGroupLtd（含其下属公司）的100%股权。本次交易完成后，公司将成为目标公司的控股股东，目标公司也将被纳入公司的合并报表范围。

　　 若羽臣此番斥资收购的公司主要从事护肤品牌奥伦纳素（ErnoLaszlo）产品的研发与销售。根据公开信息，奥伦纳素由匈牙利皮肤科医生奥伦纳素博士于1927年创立，主打pH平衡、双重清洁、分时分区护理等理念，最被称道的是玛丽莲·梦露曾是该品牌的代言人。

　　 2014年，奥伦纳素正式进入中国市场，目前品牌已通过天猫、抖音等线上平台展开销售，并在包括上海久光百货、北京SKP在内的高端商圈开设了线下门店。从其旗舰店的产品定价来看，多数产品售价在500元左右，部分单品价格超过800元，显示出品牌对高端美妆市场的明确定位。 作为市场观察者，我认为奥伦纳素的进入表明国际高端美妆品牌正在持续加码中国消费市场。其线上线下结合的布局策略，既符合当前消费者购物习惯，也为其品牌渗透提供了有效渠道。同时，产品定价策略也反映出其希望在中国市场建立高端形象的意图。不过，如何在激烈的竞争中脱颖而出，仍需时间检验。

　　 在美妆行业资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，此次收购是若羽臣持续推进并购战略的又一重要体现，对其品牌布局的优化具有积极意义。

　　 若羽臣坚持“全球化、多品类、多品牌”的发展战略，积极拓展与拥有深厚品牌积淀的国际品牌的合作机会。此次收购旨在抓住全球高端护肤市场结构性增长的机遇。奥伦纳素是一个以“科技护肤”为核心定位的高端护肤品牌，同时具备“由医生创立、拥有百年历史、专注于护肤”三大独特优势，属于稀缺资源；并且是少数仍可独立收购的百年护肤品牌，其价值和实力尤为显著，契合公司的战略布局方向。若羽臣相关负责人对北京商报记者如是表示。

　　 先过盈利关

　　 若羽臣自2011年成立以来，一直致力于成为全球消费品牌的数字化管理服务商，其核心业务为品牌代运营。公司代理业务涵盖大健康、美妆、母婴及家清四大领域，合作品牌包括艾惟诺、拜耳康王、DHC、美斯蒂克、宝洁、强生等，涉及众多国内外知名厂商。 在当前消费市场日益数字化的背景下，若羽臣的业务模式体现出对品牌运营效率和市场响应速度的高度重视。通过整合资源与数据驱动，其在多个细分领域建立起较强的竞争力，也反映出行业对专业代运营服务的持续需求。这种以数字化为核心、覆盖多品类的品牌管理方式，正在成为推动消费品牌增长的重要力量。

　　 刚成立的若羽臣，正好赶上了互联网发展最盛的时期，依托电商快速发展，若羽臣也得到迅速发展，并在2020年登陆深交所，成为深交所主板代运营公司上市第一股。

　　 不过电商发展的红利在若羽臣身上并未持续多久。2021年，也就是若羽臣上市后的第一年，其业绩出现下滑。财报数据显示，2021年若羽臣营收为12.88亿元，同比增长13.44%；净利润为2920万元，同比下滑67.02%。2022年，若羽臣营收为12.17亿元，同比下滑5.55%；净利润为3374万元，同比增长15.55%。

　　 战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，随着电商红利的消退，电商企业增长乏力，发展空间逐渐缩小，这些品牌需要寻求第二增长曲线。伴随业绩的下滑，若羽臣的转型也随之开启。

　　 若羽臣不再满足于仅作为美妆产品的分销商，而是将推动自主品牌发展作为其核心战略之一。2022年，公司推出自主品牌“绽家”，并提出“专衣专护”的理念。到了2024年，“绽家”推出战略单品香氛洗衣液，上市数月销量便突破亿元大关。截至目前，若羽臣的自有品牌已涵盖“绽家”、“斐萃”等，主要布局在家庭清洁和大健康等消费领域。此次收购奥伦纳素，也被视为其战略转型的重要一步。 从当前的发展态势来看，若羽臣正逐步从传统的代理模式向自主品牌的深度布局转变，这不仅是对市场趋势的积极响应，也显示出其在品牌建设与产品创新上的持续投入。通过自研自创，企业不仅能提升利润空间，还能增强市场竞争力，未来有望在更多领域实现突破。

　　 值得注意的是，从奥伦纳素品牌的发展来看，在进入高端美妆市场争夺份额之前，若羽臣可能首先需要解决品牌盈利的问题。根据公开信息显示，奥伦纳素所属公司的合并账面净资产为152.53万美元，该公司在2025年的营业收入为5996.16万美元，净利润为-332.6万美元，经营活动现金流净额为240.34万美元。

　　 在白云虎看来，若羽臣收购该品牌究竟是利还是弊，仍需时间来验证。“我认为，若羽臣此次收购未必是明智之举。从当前全球美妆，尤其是高端美妆的发展趋势和现状来看，真正能够脱颖而出或发展良好的，往往不是那些具备特别话题感的小众品牌。因此，对于一个仍在亏损的国际小众高端品牌而言，若羽臣是否具备足够的品牌运营能力，仍存疑问。”白云虎表示。 在我看来，企业在进行品牌收购时，除了考虑短期的市场效应，更应关注长期的品牌整合与运营能力。尤其是在当前竞争激烈的高端美妆市场，仅靠品牌光环难以支撑持续增长，企业需要具备强大的资源整合与市场洞察力。若羽臣能否有效提升该品牌的市场表现，仍需进一步观察。

　　 对于该品牌的发展，若羽臣有着明确的规划。“未来，公司计划采用海外品牌全球运营模式，在确保奥伦纳素品牌‘原汁原味’的基础上，加快产品更新速度和市场响应效率，进一步重塑并提升这一百年品牌的影响力。在团队建设方面，公司高度认同并尊重奥伦纳素现有的全球管理团队、研发体系、品牌与设计团队，支持他们继续负责全球市场的运营，确保平稳过渡和可持续发展。”若羽臣方面表示。

　　 千亿市场的争夺

　　 若羽臣收购奥伦纳素，标志着其在高端美妆领域迈出关键一步。事实上，高端美妆市场已成为各大品牌竞相争夺的焦点。欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头正不断加强布局，以进一步扩大其在高端市场的份额。与此同时，以珀莱雅为代表的国产美妆企业也正在加大科技与研发的投入，积极向高端市场转型。部分品牌通过收购方式迅速切入高端领域，例如逸仙电商曾先后收购法国高端护肤品牌科兰黎Galénic和英国高端护肤品牌EveLom；水羊股份在2022年斥资超过3亿元收购法国高奢护肤品牌伊菲丹；2024年，该公司又相继拿下法国轻奢院线修护品牌PierAuge佩尔赫乔以及美国高奢功效品牌RéVive。

　　 国产美妆品牌的一系列举措，彰显了高端美妆市场的广阔发展前景。据公开数据显示，2024年全国美妆市场规模已达到4619亿元，其中高端护肤细分市场突破1144亿元，正式进入千亿规模阶段。

　　 再看若羽臣，他曾与多个高端美妆品牌有过合作，在高端美妆领域的运营方面具备一定经验，因此对于奥伦纳素的运营，可能并不陌生。

　　 不过在白云虎看来，对于美妆代运营商而言，其最擅长的能力是“流量营销”，并非“用户价值”塑造，所以，面对奥伦纳素后续的发展，若羽臣可能存在一定的挑战。从市场格局来看，高端护肤市场却一直是由国际品牌绝对主导。在2024年中国高端护肤品牌TOP15榜单中，几乎全为国际品牌，其中TOP3品牌合计占据28.9%市场份额。

　　 尽管奥伦纳素整体仍处于亏损状态，但该品牌在中国市场表现十分突出。自2018年起，其在华业绩迅速增长，实现了超过15倍的提升；2020年，中国市场销售额已占其全球总销量的50%，并成为亚洲增长最快的市场。与此同时，若羽臣近年来在自有品牌业务上的发展也取得了显著成效。根据2025年若羽臣年报显示，其自有品牌实现营业收入18.13亿元，同比增长261.94%，全年营收占比突破50%。这一成绩也进一步带动了若羽臣整体业绩的提升。