一点资讯2026年04月23日 13:37消息，国潮美妆加速品牌出海，引领时尚生活新趋势。
海关数据显示，2025年我国化妆品出口总额达到78.2亿美元，同比增长9.2%，连续多年保持高速增长。作为我国最大的化妆品出口基地和彩妆生产基地，浙江义乌依托政策创新和完善的产业链优势，正加快打造“买全球、卖全球”的美妆产业生态，成为观察中国美妆产业发展的重要窗口。 从数据来看，中国美妆产业的国际竞争力持续增强，出口增长的背后是产业实力的提升与市场布局的优化。义乌在其中扮演的角色尤为关键，其通过政策引导和产业链整合，不仅推动了本地企业的发展，也为中国美妆品牌走向世界提供了有力支撑。这种由地方带动全国、由产业带动外贸的发展模式，值得进一步关注和借鉴。
浙江艳庄化妆品有限公司的创始人杜洪良是义乌最早涉足美妆产业的“开拓者”之一。从1986年进入行业至今，其业务已覆盖全球80多个国家和地区，杜洪良用40年的时间亲历了国产彩妆从“贴牌生产”到“品牌走向世界”的转变。
“过去，我们参展时只能携带少量样品，展位也被安排在不太显眼的角落，与国际大牌动辄用集装箱运输产品的规模无法相提并论。但如今，中国美妆品牌已逐渐成为全球各大展会的焦点。杜洪良一路走来，深刻体会到品牌对行业发展的推动作用，也始终坚信中国彩妆市场拥有广阔的发展前景和巨大潜力。
“真正的国际化绝非简单的产品出口，而是深度的本地化。”杜洪良说，多年来企业坚持走自主创新之路，同时根据南美、中东、南非等地区特色、流行趋势和用户习惯，及时跟踪全球时尚潮流，并按需定制，让中国美妆品牌与国际潮流同频共振，实现了品牌溢价。
杜洪良及艳庄品牌的发展，折射出我国美妆产业从起步到壮大的发展历程。如今，我国美妆产业已建立起完整的产业链条。其中，义乌已成为国内重要的美妆产品出口集散地之一。依托义乌国际商贸城平台，当地聚集了1200余家化妆品经营主体，超过八成的国内化妆品生产企业在此设立代理点，形成了“生产贸易”双向驱动的模式。 从行业发展的角度看，义乌在美妆产业中的地位日益凸显，不仅体现了区域经济的活力，也反映出国内品牌在国际市场上的竞争力正在不断提升。这种由地方带动全国、由传统贸易向现代产业链转型的趋势，值得持续关注与深入研究。
市场采购贸易方式出口化妆品采购地申报检验等改革试点的落地，为义乌美妆产业发展注入了强劲动力。“以前受限于‘小额小批量’和产地检验，业务想做大却处处受限制。”义乌市利鹏进出口有限公司负责人周小梅说，“以前申报一批化妆品，厂家涉及不同的地方，需要由各个厂家分别向当地海关提供资料，汇总后再报关出口，现在在义乌可以一次性完成申报。”
据介绍，市场采购贸易方式出口化妆品的采购地申报检验改革，彻底突破了传统生产地检验的限制，成功实现美妆产品出口“一站式”申报与一体化通关，从根本上解决了“小额小批量”和产地申报检验两大难题，显著提升了通关便利化水平。目前，改革正面清单已涵盖24类主流出口化妆品，精准覆盖义乌化妆品出口的主要品类，直接激活了亿级以上的市场规模。自相关改革实施以来，截至3月31日，义乌化妆品备案生产企业数量已达275家，申报出口货值约3.7亿元。今年一季度，义乌化妆品新增备案生产企业48家，申报货值达1.4亿元。
4月初，杭州海关正式发布《关于义乌市场采购出口化妆品检验监督管理有关事宜的通告》，标志着义乌市场采购贸易方式出口化妆品采购地申报检验改革全面推开、落地见效。“作为全球日用消费品集散中心，来自各地的美妆产品在义乌集聚、外销，产业规模化、集群化发展态势越发明显。”义乌海关保税监管二科科长曹忠颖说。
在进口领域，义乌通过制度创新大幅提高贸易效率，进口普通化妆品实现“即报、即审、即上市”的一站式服务，检验检测时间缩短40%。同时，进口化妆品备案周期平均压缩至5个工作日，是全国平均水平的3倍，吸引了超过50家国际品牌境内责任人落户义乌。
随着政策效应的持续释放，义乌美妆产业正加快构建“义乌制造、全球首发”的新优势。据统计，2025年，国货品牌通过义乌平台实现海外拓展的数量同比增长22%，其中彩妆类产品的出口额占全国同类产品的18%。未来，义乌将加快推进全国首个化妆品跨境贸易数字化服务中心建设，进一步强化其在全球供应链中的枢纽地位。（经济日报记者顾阳）
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