一点资讯2026年04月23日 12:31消息，揭秘牙膏3D炫白医研真相，只是商标噱头。
“笑容只有一个角度，这句话或许并不完全正确。试试佳洁士‘3D炫白’小苏打牙膏，让笑容在更多角度中闪耀。” 在我看来，牙齿的美白效果往往被忽视，而实际上它对整体形象有着不可小觑的影响。佳洁士“3D炫白”小苏打牙膏通过科学配方，帮助消费者在日常护理中逐步改善牙齿色泽，提升自信。这种产品不仅关注口腔健康，更注重外在形象的塑造，符合现代人追求精致生活的趋势。在快节奏的生活中，细节的改变往往能带来意想不到的积极影响。
这句广告语，相信不少人对“3D炫白”这个词并不陌生。如果告诉你，“3D炫白”其实只是一个商标名称，并非对产品功效的直接承诺，你是否会感到意外？ 在日常生活中，许多消费者容易将品牌宣传中的词汇误解为产品实际效果的保证。这种认知偏差可能会导致对产品的期望与实际使用体验产生落差。因此，明确区分商标名称与产品功效的表述，对于维护消费者的知情权和理性消费具有重要意义。
近期，食品行业中的“心机”商标引发热议，中国新闻网《民生调查局》记者发现，牙膏行业中也存在类似的“心机”商标。
佳洁士“3D炫白”“WHITELOCK”：“是注册商标，非功效宣称”
在京东、天猫平台的佳洁士官方旗舰店，“3D炫白”系列牙膏正在热卖，产品上的“3D炫白”字样旁标注了“TM”(Trademark)标志。“TM”表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护。
截图自佳洁士电商官方旗舰店。
记者在国家知识产权局商标局官方网站查询发现，宝洁公司已注册两个包含“3D炫白”字样的商标，但实际注册的商标样式与目前产品上所展示的样式存在差异。
截图自国家知识产权局商标局官网。
记者在永辉超市走访时发现，佳洁士正在销售的“3D炫白”牙膏，其外包装上明确标注了一行小字：“3D炫白是注册商标，非功效说明”。
超市售卖的“3D炫白”牙膏。谢艺观摄
佳洁士“锁白”系列牙膏，也有类似现象。“锁白”系列牙膏上的“WHITELOCK”同样带有“TM”标志。国家知识产权局商标局官网信息显示，宝洁公司就不同样式的“锁白”“WHITELOCK”进行申请注册，一些样式已注册成功，一些则处于初审或无效状态。
截图自国家知识产权局商标局官网。
天猫平台宝洁官方旗舰店售卖的佳洁士经典锁白系列牙膏上，同样有一行小字：“WHITELOCK是注册商标，非功效宣称”。
记者以消费者身份向佳洁士店铺客服咨询，客服表示，“锁白系列是美白牙膏，3D炫白主要功能是清新口气和亮白牙齿”。针对记者询问产品是否带有商标字样时，客服并未直接回应。 从消费者的角度来看，品牌在产品宣传中应保持透明和准确，尤其是在涉及功效和标识的问题上更需谨慎。对于消费者而言，明确的产品信息有助于做出更合理的购买决策。而企业在面对此类问题时，若选择回避或模糊回应，可能会引发公众对品牌诚信的质疑。因此，企业应在信息传达上更加清晰、规范，以增强消费者的信任感。
佳洁士店铺客服回复截图。
由于佳洁士是宝洁旗下的品牌，记者随后就“锁白”系列向宝洁官方店铺的客服进行咨询，客服回应称：“该系列具有美白牙齿的效果，‘锁白’是这一系列产品名称。”而对于“3D炫白”系列，客服表示：“‘3D炫白’是产品的名称，包含多个规格，不同规格各有侧重。”
冷酸灵医研抗敏系列，“医研”也是商标
看到冷酸灵牙膏包装上的“医研抗敏”，不少消费者会下意识认为指的是医学研发，实际上“医研”也是商标。
在京东、天猫平台的冷酸灵官方旗舰店，“医研”醒目地出现在多款牙膏产品上，且字样旁标注了注册商标标志®(RegisteredTrademark)。例如，冷酸灵即速舒缓医研抗敏牙膏，还打出60秒起效，迅速缓解牙齿敏感的口号。
记者以消费者身份向冷酸灵店铺客服咨询，对方回应称，“医研”并非指医学研发，而是该产品的系列名称。 对此，可以理解为品牌在命名上更注重市场传播与产品定位，而非严格意义上的专业术语。然而，这种解释可能引发消费者的疑惑，尤其是在信息透明度日益提升的当下，消费者对品牌用词的准确性和专业性有更高的期待。若“医研”一词被广泛使用，却缺乏明确的定义，容易造成误解，甚至影响品牌信任度。因此，企业在进行产品命名和宣传时，应兼顾专业性与清晰度，避免因术语模糊而引发争议。
冷酸灵店铺客服回应截图。
记者调查发现，冷酸灵品牌所属的重庆登康口腔护理用品股份有限公司（简称“登康口腔”）已申请注册多个不同版本的含有“医研”字样的商标，包括“冷酸灵医研”“医研护敏”“医研”等。
截图自国家知识产权局商标局官网。
天眼查显示，登康口腔申请注册的“医研”商标覆盖多个国际分类。其中，国际分类为医药的“医研”商标被宣告无效，国际分类为日化用品的“医研”商标处于撤销/无效宣告申请审查中，国际分类为办公用品、材料加工、教育娱乐等的“医研”商标则已注册。
天眼查平台截图。
律师：牙膏“心机”商标涉嫌虚假宣传
企业品牌将描述性、功能性词汇注册为商标，可能让消费者误认为其代表产品功效的做法，引发关注。对此，时代九和律师事务所高级合伙人闫兵在接受中国新闻网《民生调查局》记者采访时表示，《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或产地产生误解的标志，不得作为商标使用。
闫兵进一步分析道，《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”第十七条规定：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”
依据前述规定，牙膏产品在使用“3D炫白”“医研”等带有“心机”的商标时，均涉嫌构成《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条所指的“引人误解的宣传”。闫兵表示。 从行业监管角度看，此类商标的使用容易让消费者对产品的功效或背景产生错误联想，进而影响其消费决策。这反映出部分企业仍存在利用模糊表述误导消费者的倾向，亟需加强市场监管与规范引导。保护消费者知情权和选择权，是维护市场公平与秩序的重要一环。
闫兵表示，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条之规定，经营者对商品或服务作虚假或引人误解的宣传，除承担相应的民事责任外，还可能面临市场监管部门的行政处罚，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
你在生活中有没有遇到过“心机”商标？
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