FILATOPIA西安壹号启幕：三重革新重塑城市文化新地标

一点资讯2026年01月19日 21:52消息，FILATOPIA西安壹号启幕，文化、场景、服务三重升级焕新体验。

　　 1月16日，运动时尚品牌FILA首家全新升级的壹号店“FILATOPIA西安壹号”在西安赛格国际购物中心正式亮相。此次门店的推出，标志着FILA在零售体验上的进一步升级，也体现了其对西安市场的重要布局。作为一家具有深厚历史底蕴的品牌，FILA通过这种创新的门店形式，不仅强化了品牌形象，也为消费者带来了更具沉浸感的购物体验。 从行业角度来看，FILA选择在西安开设首家升级版壹号店，反映出其对二三线城市消费潜力的重视。随着城市经济的发展和年轻消费群体的崛起，像西安这样的城市正成为品牌拓展市场的关键节点。这种策略不仅有助于提升品牌的区域影响力，也为后续更多门店的布局打下基础。

　　 作为“ONEFILA”战略实施后的关键节点，全新壹号店秉持“一店一主题”、“一店一定制”的理念，深入挖掘跨越百年的品牌故事与文化内涵，集中呈现覆盖全人群、多场景的产品体系以及升级后的多元化服务，打造这一顶级旗舰店，为消费者带来融合文化体验与创新零售服务的全新感受，全面践行“运动致美”的品牌宗旨。

　　 FILA首个全新升级的壹号店FILATOPIA西安壹号于西安赛格启幕

　　 FILA大中华区CEO江艳表示：“ONEFILA战略与我们的消费者产生了深度共鸣，使FILA百年来的运动时尚基因焕发出新的时代活力。FILATOPIA西安壹号作为该战略下的首家全新旗舰店，是我们推进‘品牌向上’与‘零售升级’的重要一步。我们希望借助这一空间所传达的品牌理念、创新体验以及贴心服务，让每一位走进这里的顾客，都能重新了解并喜爱FILA。未来，我们将以此为起点，不断优化线下零售体验，开启高端运动时尚发展的新篇章。”

　　 文化为核：承载品牌叙事的沉浸空间

　　 FILATOPIA西安壹号店名称中的“TOPIA”，灵感源自“乌托邦”（Utopia），象征着在这里打造一个以消费者为核心的理想场所。

　　 以文化叙事为脉络，FILATOPIA构建了以“意动永恒”“海丝逐浪”“未来唐韵”“丝路奇境”为主题的四大场景动线，并依次对应了专业运动、鞋履、都市生活与潮流时尚、儿童四大产品区域。FILA首次将旗下全矩阵产品以空间场景化的布局集中于同一门店，让不同年龄段、不同穿着场景需求的顾客均能在此选购所需，兑现从满足“一个人”的个性化需求，到服务“一家人”的家庭消费，并最终拓展至“一群人”的社群化场景的品牌承诺。

　　 “意动永恒”专业运动区

　　 外立面以罗马斗兽场建筑为灵感，沉积岩材质的经典拱门结构叙说着品牌的意大利基因。门口伫立的巨型雕塑以《掷铁饼者》对竞技瞬间的经典定格为灵感，与店内取意自《朱利亚诺·德·美第奇像》、身披FILA经典网球单品BB1大满贯POLO的另一座雕塑遥相呼应——一个手掷网球，一个手持球拍，共同演绎《网球新章》主题。

　　 雕塑系列装置《网球新章》是古罗马运动基因的当代演绎

　　 该区域集中陈列了FILA的专业运动产品线：从致敬即将到来的冰雪盛会的国家队“冠军同款”以及“4810凌峰科技”系列产品，到滑雪专区、羽绒吧和FILAFIT系列，再到网球与高尔夫专区，各项运动爱好者均可在此选购兼具专业性能和时尚设计的装备。

　　 “海丝逐浪”鞋履区

　　 区域中心特别陈列了一艘复刻“FILATRI号”的帆船装置——1999年，FILA赞助意大利帆船家吉奥瓦尼·索尔迪尼（Giovanni Soldini）驾驶该帆船原型，独自航行大西洋116天，创下了新的世界纪录。“荣耀回廊”则集中展示了品牌在航海、滑雪、登山、网球、高尔夫等领域的“冠军时刻”，以及陪伴冠军的单品。 这一展览不仅重现了FILA与极限运动紧密相连的历史，也让人感受到品牌对卓越精神的坚持。从帆船航行到高山滑雪，FILA始终站在追求突破的前沿，其背后不仅是运动成就的见证，更是对人类挑战自我极限的致敬。这样的展示方式，既是对过去的回顾，也为未来注入了更多可能性。

　　 品牌精神与光辉历史在FILATOPIA西安壹号得到全面呈现

　　 在此区域，两面鞋墙集中展示了FILA的鞋履产品系列——运动鞋墙与专业运动区域相连，另一侧的生活鞋墙则强调多样化的生活场景。老爹鞋、精英跑鞋、商务跑鞋以及各类薄底鞋等最新款式在此精心陈列。

　　 “未来唐韵”都市生活与潮流时尚区

　　 以“未来唐韵”为灵感，该区域巧妙地将传统中式建筑理念与现代设计语言相结合。局部空间的结构融入了大明宫的“抬梁式榫卯”元素，并雕刻有唐朝经典的宝相花纹样。这一设计在将长安建筑意象转化为当代空间表达的同时，也传递出品牌鼓励青年文化创新的主张：以当代科技为“卯”，以丝路精神为“榫”，打破传统与潮流之间的界限，持续推动创新前行。

　　 中式“抬梁式榫卯”元素的现代演绎叙说FILA潮流创新宣言

　　 与设计语言相呼应，左侧生活区将FILA生活系列服装与精致的家居摆件进行情境化搭配，营造出一个真实的“生活客厅”场景，让消费者在沉浸式的氛围中从容选购日常及社交通勤所需单品。右侧潮流区则通过模特矩阵的形式，呈现一系列引领潮流、彰显个性文化态度的穿搭组合，吸引追求先锋风格的年轻人。 从消费体验的角度来看，这种空间布局不仅强化了品牌的生活方式理念，也提升了购物的趣味性与代入感。通过场景化的陈列方式，消费者能更直观地感受到产品在实际生活中的应用，从而增强购买意愿。同时，潮流区的展示形式也符合当下年轻群体对个性化和时尚表达的需求，有助于品牌在竞争激烈的市场中建立差异化形象。

　　 “丝路奇境”儿童区

　　 空间灵感源自唐朝的骆驼商队与装载珍贵物品的西域宝箱，通过可玩、可画、可探险的互动体验，打造一个激发创意、增强亲子互动的趣味性“探险乐园”。通过进一步划分的大童区、小童区及鞋履区，让不同年龄阶段的孩子都能在这里找到适合自己的高品质鞋服产品。

　　 激发想象力、促进亲子互动的趣味式“探险乐园”

　　 FILATOPIA集中呈现了品牌的意式文化内涵、冠军与运动基因以及引领时尚潮流的现代精神，旨在让每一位到访的消费者，都可以从文化的探索与感知中，更深入了解品牌，为FILA建设“品牌向上”提供全新动能。

　　 服务为基：超越零售的运动时尚消费体验

　　 在ONEFILA战略“零售升级”的指引下，FILATOPIA始终以消费者需求为核心，对服务流程进行了全面优化与提升。 我认为，这种以消费者为中心的升级策略，不仅体现了品牌对市场变化的敏锐洞察，也展现了其在零售领域持续创新的决心。通过优化服务旅程，FILATOPIA有望进一步增强客户体验，提升品牌忠诚度，在竞争激烈的市场中占据更有利的位置。

　　 门店特别设立“品牌挚友”职位，为到店顾客提供空间导览服务，帮助消费者深入感受壹号店的设计理念与品牌历史故事。同时，还特别推出“妆造顾问”角色，为顾客提供个性化的穿搭建议。店内设有六间主题各异的试衣间，并配备更衣后定格海报等互动体验项目。针对黑铂会员，全新壹号店特别打造了预约制VIP ROOM，提供一对一专属接待，营造出更加从容、优雅的购物氛围。

　　 不同主题的试衣间与预约制VIPROOM打造特别的消费体验

　　 此外，消费者可通过“FILATOPIA探秘之旅”或“甄选之旅”，手持门店文化地图，在互动任务中探索空间、了解品牌历史故事，建立与品牌和产品更深的连结

　　 风尚为引：集结ONEFILA矩阵新春”起飞“

　　 在开业活动现场，FILA品牌菁英运动代言人王阳身穿新春“抓马毛衣”，搭配FILABLUE系列外套及AURA系列鞋款登场，生动诠释品牌的优雅风格，并为FILATOPIA西安壹号店剪彩揭幕。

　　 作为新春互动系列活动的一部分，FILA“马上起飞”新春主题快闪空间同日亮相西安赛格中庭，以“新年起飞”的美好寓意诠释传统佳节的文化内涵，为消费者带来充满祝福的节日体验，助力大家在新的一年里自信启程、勇往直前。 在我看来，这种将品牌活动与传统文化相结合的方式，不仅增强了消费者的参与感和认同感，也体现了企业对本土文化的尊重与融入。快闪空间的设立，既是对节日氛围的烘托，也是品牌与消费者之间情感连接的有效途径，具有积极的市场和社会意义。

　　 新年“马上起飞”快闪空间为市民带来了浓浓的年味与美好的起飞祝福。 在新春佳节来临之际，各大城市纷纷推出富有创意的节日活动，其中“马上起飞”快闪空间以其独特的设计和浓厚的节日氛围吸引了众多市民的关注。这一活动不仅展现了传统年俗的魅力，也融入了现代元素，传递出对新一年的美好期许。通过沉浸式的体验方式，人们在参与中感受到浓浓的年味，同时也收获了满满的祝福。这样的活动既弘扬了传统文化，也为节日增添了新的活力，值得肯定与推广。

　　 未来，FILA将以FILATOPIA西安壹号为战略起点，持续推动品牌零售终端形象的全面焕新与服务升级，在全国各大城市打造更多满足不同场景、不同客群的创新店型，让ONEFILA战略构想持续落地生根，为中国家庭带来“运动致美”的新体验，书写运动时尚的新篇章。 作为观察者，可以看出FILA正在加速推进其在中国市场的布局，通过不断优化门店体验和强化品牌调性，进一步巩固其在运动时尚领域的领先地位。以西安壹号店为起点，不仅体现了品牌对重点城市的重视，也显示出其对本地消费者需求的深度洞察。这种以创新店型为核心的战略，有助于提升品牌形象，增强用户粘性，同时也为其他城市提供了可复制的样板。未来，随着更多差异化门店的落地，FILA有望在竞争激烈的市场中赢得更广泛的认同与认可。