衡复风貌区商业新潮，70余韩国主理人寻商机。
林巧稚旧居、2026年，衡复风貌区迎来一批特殊的访客。宋子文寓所、延庆里、兴顺里、兴顺东里、武康庭、安福路等历史建筑群，成为韩国潮牌创始人和核心高管们关注的焦点。随着去年底Musinsa在安福路开设中国首店，其全球CEO赵万浩与中国区CEO金大铉，带领韩国经济代表团成员，在一场以武康大楼为中心、辐射整个衡复风貌区的CityWalk活动中，探索更多合作可能。 作为大韩商工会议所经济代表团的一员，赵万浩此次随韩国总统李在明访华，正积极推动Musinsa在中国市场的扩张计划。他预计一年内将中国门店数量增至10家以上，而衡复风貌区因其独特的文化氛围和商业潜力，被视作推荐给韩国时尚界同行的首选地。通过K-FASHION这一概念，上海与首尔之间的时尚交流正在不断深化，形成从首尔到上海的双向奔赴。 从这段新闻中可以看出，城市的历史文化空间正在成为国际品牌拓展市场的重要载体。衡复风貌区不仅承载着丰富的历史记忆，也展现出新的商业活力。这种融合传统与现代、本土与国际的特质，为跨国企业提供了独特的投资与合作机会。同时，这也反映出中国城市在提升国际化水平方面所作出的努力，以及在全球时尚产业中日益增强的影响力。
去年12月19日，韩国时尚零售平台MUSINSA的全球首家多品牌集合店MusinsaStore在安福路正式开业。过去半个月，该店的客群画像主要集中在“25岁至35岁年轻女性”，与品牌定位高度契合，销售表现超出预期，为后续加快在中国市场的布局奠定了良好基础。1月9日，近40个入驻MusinsaStore的韩国潮流品牌创始人及高管专程来沪考察，与徐汇区政府部门、重点企业和优质商业载体负责人进行面对面交流。作为链主企业代表，金大炫在活动中分享了开业经验，鼓励更多韩国品牌积极拓展中国市场。 从当前市场动态来看，MusinsaStore的落地不仅是中韩时尚产业合作的又一例证，也反映出中国消费市场对国际化、年轻化品牌的高度接纳。随着韩国品牌逐步深化在华布局，其本土化运营能力和对中国消费者需求的理解将成为关键。同时，这种跨国品牌与地方政府、商业载体的深度互动，也为未来更多国际品牌进入中国市场提供了可借鉴的模式。
能听懂并讲一些中文的金大铉曾在上海、南昌等地的时尚企业工作五年，2024年受邀回到上海筹备MUSINSA来华事宜时，他发现，如今的衡复风貌区与他当年在上海工作时已大不相同。“以前我只知道陆家嘴、南京西路这些著名商圈，没想到现在连韩国人都知道并专程来上海‘打卡’的武康路、安福路也成了热门地段。衡复风貌区的商业氛围，和MUSINSA常驻的首尔圣水洞街区很相似，消费群体也与我们的目标顾客高度匹配。”金大铉表示，衡复风貌区不仅具备适合潮牌发展的商业环境，还拥有优质的营商环境。2024年11月，中国对韩国实施免签政策的第一周，他只带着一个行李箱来到上海，起初感到有些迷茫，但在2025年3月见到徐汇区有关部门和徐房集团领导后，一切逐渐有了方向。更让他惊喜的是，徐汇区的领导对MUSINSA品牌十分了解。第二天，他便向总部汇报，决定在徐汇成立公司，并开设首家集合店。 从这段经历可以看出，衡复风貌区正在成为吸引国际品牌的重要区域，其独特的文化氛围与商业潜力正逐步显现。同时，政府在招商过程中展现出的专业性和前瞻性，也为外企落地提供了有力支持。这不仅是城市形象提升的体现，也反映出中国在营商环境优化方面的持续进步。
在接下来的半年时间里，金大铉表示，相关职能部门的工作人员如同“问题解决老师”一般，为外籍员工在签证办理、企业注册、选址等环节提供了细致周到的指导与帮助，使得中国公司能够在次月顺利成立，并于12月正式开店。期间，金大铉也遇到了一些突发状况，例如安福路上这栋百年老建筑的电力容量未达预期，但湖南路街道、徐房集团等相关单位积极协助，将原本需要数月的电力扩容流程压缩至一周内完成，确保了店铺如期开业。这半年来，MUSINSA感受到上海乃至整个中国时尚行业和设计师品牌的发展速度非常快，因此，原本计划开设的韩国品牌集合店也调整为中韩品牌集合店，未来还将进一步扩展为亚洲品牌集合店，借助这一平台将中国时尚品牌引入韩国门店，推动中韩时尚产业的双向交流。
作为链主企业，MUSINSA率先推动首尔与上海时尚产品的双向交流，迈出关键一步。9日下午，在拥有近百年历史的衡复艺术中心内，韩国潮流品牌主理人与衡复风貌区的“主理人”们展开深入对话。湖南路街道、衡复经济发展公司及衡复投资公司的相关负责人向来宾详细讲述了这一区域的独特魅力，将其定位为“全球品牌的入华首秀场、品牌故事的超级体验馆、跨越时空的灵感策源地”。通过他们的介绍，韩国企业家们了解到“珑骧之家”全球首店、“路易威登酒店”同步首秀、范思哲快闪等成功案例，也获悉Lemaire、MiuMiu等知名品牌即将在该区域开设“全球之家”并举办快闪活动的信息。同时，他们还看到新开发的商业载体中正汇聚画廊、潮玩快闪、零售、餐饮及生活方式等多种业态。韩国企业家们佩戴同声传译耳机认真聆听，并不断用手机拍照记录。或许不久的将来，他们也将成为衡复风貌区的新成员，与MUSINSA、WiggleWiggle等韩国品牌共同谱写新的篇章。返回，查看更多
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